MELODIJA, PASĪVA, RITĒMS, PĀRVIETOŠANA - VISAS ŠĪS MAISĪJUMI JAUNĀS ROKASGRĀMATAS Y CARRERA MŪZIKAS KOLEKCIJĀ. MŪZIKA - INTEGRĀLĀ SPĀNIJAS KULTŪRAS DAĻA.
Mūzikā izteiktās izjūtas iemiesojas katrā no šīm unikālajām rotaslietām ... Vairāk par veiksmes stāstu, jaunākajiem jauninājumiem un notiekošo progresu mēs runājam ar Carrera y Carrera juvelierizstrādājumu nama prezidenti Natāliju Gegu, kura ieradās Dubaijā, lai atvērtu jaunu veikaliņu viesnīcā Atlantis The Hotel. Plauksta un Musica kolekcijas prezentācija.
Natālij, jūs Carrera y Carrera esat vadījis vairāk nekā sešus gadus - kādas izmaiņas šajā laikā ir notikušas uzņēmumā?
Mani uzaicināja uz uzņēmumu 2006. gadā, un šodien es varu lepni teikt, ka pēdējā laikā tajā nav notikušas dramatiskas izmaiņas. Zīmolam tas patiesībā nebija vajadzīgs, un galvenais manā darbā bija tikai vēlme padarīt to vēl spēcīgāku, apvienot visus kopīgos punktus uzņēmuma iekšienē, lai cilvēki vairāk zinātu par Carrera y Carrera un par to, kādus rotājumus rada šis nams. Tā vietā, lai visu mainītu, es vienkārši liku visiem spēlēties kopā. Un es uzskatu, ka tas man izdevās - viss sāka darboties harmoniskāk un efektīvāk, uzņēmumā valdīja pareizā atmosfēra, mums kļuva vieglāk tajā ieelpot, efektīvāka bija mijiedarbība starp radošo nodaļu, komunikāciju nodaļu un klientu apkalpošanu. Mēs sākām strādāt it kā pēc notīm, piemēram, kā labs orķestris, un es tajā esmu sava veida diriģents.
Vai jūs domājat, ka šodien ir daudz Carrera y Carrera atdarinātāju?
Mūsu zīmolam vienmēr ir bijusi spēcīga personība, un tas ir tik bagāts, ka mums tas ir tikai jāattīsta un jāizstrādā pareizajā virzienā. Un es priecājos, kad cilvēki, apskatot mūsu kolekcijas, saka: tas ir ļoti Carrera y Carrera stils! Bet viss tajos tika izgudrots ilgi pirms manis un vienmēr baudīja panākumus: gan plastmasas formas, gan speciālais matētais zelts. Protams, tie, kas vēlas radīt kaut ko līdzīgu, noteikti atrodas rotu vidē, bet man šķiet, ka labāk nav skatīties apkārt, bet turpināt darīt savu darbu. Tāpēc katru gadu mēs cenšamies radīt ļoti modernu kolekciju, un tajā pašā laikā tai vajadzētu būt gaļai no Carrera y Carrera miesas, tādā pašā stilā, bet ar mūsu 21. gadsimta sajūtu.
Šodien jūs Dubaijā atvērāt jaunu firmas veikalu, un kuras valstis jūs dēvētu par Carrera y Carrera galvenajiem tirgiem?
Pēdējos gados mēs esam ienākuši jaunos starptautiskos tirgos. Jāsaka, no 2000. līdz 2005. gadam, pirms es stājos amatā, zīmolam bija nopietnas problēmas ASV. Gadu gaitā mēs esam atrisinājuši šīs problēmas, un šodien mums nozīmīgais Amerikas tirgus aug diezgan strauji. Protams, vislielāko uzmanību mēs pievēršam mūsu dzimtajam Spānijas tirgum. Galu galā, nonākot kādā lielā tirgū, piemēram, Krievijā vai Tuvajos Austrumos, un jūsu produkts šeit pēkšņi sāk gūt neticamus panākumus, jūs neapzināti pielāgojaties tikai šī tirgus gaumei un vajadzībām, un tas ir ļoti bīstami, jo jūs varat zaudēt savu personību .
Es ar lepnumu varu teikt, ka šodien Spānijas tirgus mums ir numur viens - tam tā vajadzētu būt. Mums jābūt stipriem, no kurienes mēs nākam! Tas nenozīmē, ka, veidojot rotaslietas, mēs nedomājam par vienas vai otras valsts klientiem, bet pēdējais, ko vēlamies darīt, ir kļūt par “bez sejas” zīmolu. Un, starp citu, manuprāt, pircēji visā pasaulē vienkārši mīl mūsu rotaslietas sava spāņu gara un kaislīgā rakstura dēļ.
Pirms pāris gadiem visi enerģiski diskutēja par ziņām, ka noteiktu privātu krievu investoru grupa ir iegādājusies Carrera y Carrera. Vai jūs varat oficiāli atklāt šo stāstu?
Jā, es varu oficiāli apstiprināt, ka uzņēmums tagad pieder privātu investoru grupai, kas vēlas palikt anonīms. Un es cienu viņu vēlmi. Cita starpā tas nozīmē lielisku izpratni par greznības pasaules būtību un to, ka zīmols un tā produkti ir daudz svarīgāki nekā persona, kas stāv aiz zīmola. Kad situācija sāk attīstīties gluži pretēji un cilvēka ego sāk aizēnot zīmolu, tas nebeidzas ar neko labu. Neskatoties uz to, mūsu īpašnieki, paliekot ēnā, ir dziļi iesaistīti pašā biznesa procesā. Viņi ciena zīmolu un vēlas, lai tas aug dinamiski. Ko tas dod mums? Pirmkārt, pārliecība, ka ir kāds, kurš mūs atbalsta un veic nepieciešamās investīcijas. No otras puses, man patīk, ka pat ar privātu investoru mēs esam neatkarīgi no daudzām mūsu darbībām un, pats galvenais, darbam.
Tā kā gadu gaitā nav notikušas lielas izmaiņas, vai tas nozīmē, ka radošā komanda ir palikusi tāda pati?
Iepriekš uzņēmums laiku pa laikam ķērās pie neatkarīgu dizaineru palīdzības, un šodien, ja nepieciešams, mēs izmantojam arī viņu pakalpojumus. Bet mēs strādājam tikai ar tiem, kas lieliski izjūt zīmola Carrera y Carrera garu. Visu, ko šodien piedāvājam tirgū, ir radījusi mūsu radošā komanda deviņu cilvēku sastāvā. Patiesībā ārēja iejaukšanās zīmolā ir diezgan svarīga: tā stimulē komandu, satricina to, ja cilvēkiem pēkšņi iztek tvaiks. Un, strādājot ar mākslinieku ar svaigu, neapgrūtinātu izskatu, viņi paši iegūst iespēju aplūkot zīmolu no citas puses.
Sešdesmit juvelieru meistari strādā mūsu darbnīcās, un ar to ir pietiekami. Greznība joprojām nav masveida produkts, tāpēc mēs neražojam miljonu izstrādājumu, un vislabākais rotājums mums ir tas, ko esam paveikuši simtos, nevis tūkstošos eksemplāru. Mēs joprojām esam maza māja, bet, par laimi, šodien mūsu produkti tiek pārdoti četrdesmit pasaules valstīs, kas, manuprāt, nav slikti. Un, pats galvenais, šodien mums ir pietiekami daudz iespēju, lai radītu rotaslietas, kuras šie tirgi pērk.
Kāds, jūsuprāt, ir Carrera y Carrera panākumu noslēpums? Un cik daudz jūsu rotaslietas atbilst mūsdienu klientu gaumei un vajadzībām?
Radošajā procesā nav universālas receptes. Piedodiet Nav receptes, kā izveidot komerciāli veiksmīgu mākslas darbu. Šodien, ja jums ir nauda, jūs varat nolīgt sev super komandu - labākos mārketinga un pārdošanas speciālistus, PR speciālistus un reklāmdevējus, bet jūs nekad nevarat iegādāties izveidošanas procesu. Protams, jo bagātāks ir uzņēmuma mantojums, jo vieglāk to veidot, jo vienreiz iestatītajā vienmēr varat atrast pareizo virzienu. Bet tad atkal - kāpēc vienam zīmolam ir bagāts mantojums, bet citam - ar tādu pašu vēsturisko garumu - nav? Neviens nezina! Kāpēc Dior vai Chanel joprojām ir Dior un Chanel, un citi ir nekas vairāk kā vēsture? Patiesais mūsu biznesa skaistums sastāv ne tikai no mārketinga, bet arī no mākslas, un mūsu uzdevums ir šo burvību saglabāt un izkopt. Ir vēl viena lieta, ar kuru es lepojos, - mūsu darbnīcas. Mēs atrodamies tur, kur dzimis mūsu zīmols, netālu no Madrides, jo tā spēks slēpjas mūsu juvelieru prasmēs un prasmēs, kā arī izcilajā kvalitātē. Un kvalitāti rada mūsu amatnieki, kuri ir pieraduši strādāt noteiktā atmosfērā un vidē.
Vai Carrera y Carrera vilciena meistari?
Jā, protams. Un dažreiz, lai kļūtu par labu meistaru, juvelieri gadiem ilgi mācījās pie mums. Šodien mūsu darbnīcā ir darbinieki, kas uzņēmumā rotaslietas rada jau trīsdesmit gadus, bet ir arī jaunieši vecumā no 26 līdz 27 gadiem.
Kāpēc, jūsuprāt, Carrera y Carrera ir slavenākais Spānijas zīmols pasaulē?
Pasaulē luksusa segmentā ir patiešām maz pazīstamu spāņu zīmolu. Es teiktu, ka spāņi nav labākie pārdošanas vadītāji pasaulē. Viņi ir skaisti un talantīgi mākslinieki, bet viņi nezina, kā labi pārdot to, ko viņi rada. Es domāju, ka tas ir saistīts ar faktu, ka pagājušā gadsimta lielāko daļu Spānija bija nabadzīga un slēgta valsts, kuru apspieda Franko, un tad vienkārši nebija ārējā tirgus, tikai iekšējā tirgus. Šī situācija neļāva dizaineriem un zīmoliem attīstīties, attīstīties, un jebkura radošums bija pilnībā varas iestāžu kontrolē. Šis ir piemērs no mūsu uzņēmuma vēstures: kad brāļi Carrera 1975. gadā vadīja ģimenes biznesu, tajā pašā gadā Franco nomira un viņa diktatūra beidzās.
Manuela Kerēra man reiz teica, ka viņa atmiņās šādi labākie mūžā palikuši šādi gadi: "Jūs nevarat iedomāties, Natālij! Kādu brīvību mēs beidzot dziļi elpojām! Mums, māksliniekiem, radās sajūta, ka tagad viss ir iespējams! Mēs beidzot Es varēju apceļot pasauli! Iepakoju savu koferi un devos uz Ameriku, uz Japānu un tur varēju parādīt savus produktus, un tā bija neticami patīkama sajūta! " Jūs redzat, kādos apstākļos radošajiem cilvēkiem vajadzēja pastāvēt līdz šim brīdim? Bet tas ir 1975. gads! Ja atceraties, Luiss Kārtjērs savu karjeru sāka 1875. gadā, un viņa pēcnācēji 19. gadsimta beigās ar savām rotaslietām devās uz to pašu Krieviju. Tātad Spānija bija nabadzīga, ekonomiski neattīstīta valsts, un tās spēks un potenciāls vēl nesen bija piezemēts tās robežās.
Tā kā jūs pieminējāt Manuelu Kerēru, kurš kopā ar jums un viņa sievu lidoja uz Dubaiju, lai atvērtu jaunu veikaliņu, sakiet man, kādu lomu viņš šodien spēlē zīmola attīstībā?
Pirms kāda laika viņš atņēma visas pilnvaras un, varētu teikt, aizgāja pensijā. Bet tajā pašā laikā viņš neaizgāja pensijā! Katru mēnesi viņš noteikti ierodas mūsu birojā, mēs kopā pusdienojam, pārrunājam dažus aktuālus jautājumus, mūsu jaunākās kolekcijas, viņš vēro, kā strādā amatnieki, kaut ko mums stāsta, vada. Reiz mēs strādājām pie rotaslietas līnijas, un tas nekādā veidā neizdevās. Manuels un es devāmies paskatīties uz viņu radošajā nodaļā, un viņš nekavējoties pamudināja, ka, viņaprāt, ir jāmaina dizains un modelis. Mēs to izdarījām, un izrādījās, ka viņam bija taisnība, viss izrādījās labi. Viņam joprojām ir precīzs mākslinieka skatījums! Viņš ir zīmola pamats, un jūs nevarat ar to strīdēties!
Esmu priecīgs, ka pārliecināju Manuelu ierasties Dubaijā, kur viņš nebija bijis kopš 1998. gada. Manuprāt, viņš bija ļoti apmierināts, tāpat kā Levant, kas pārstāv mūsu zīmolu reģionā.
Kas pieņem lēmumu, kuras kolekcijas laist tirgū, un kuras idejas pagaidām netiek realizētas? Kā jums izdodas iekļūt patērētāju pieprasījuma vilnī?
Rotaslietas mēs neesam iesācēji un mēs saprotam, kurai idejai ir liels komerciālais potenciāls un kuru nepieciešams uzlabot. Mēs zinām savas stiprās un vājās puses un cenšamies ņemt vērā tirgus realitāti. Tātad, mēs nolēmām nākt klajā ar vairāk rotaslietas jaunai auditorijai, un šodien mēs aktīvi strādājam šajā virzienā. Radošajam procesam nepieciešama arī kāda semantiska organizācija, tas nevar notikt spontāni.
Lūdzu, pastāstiet mums par jauno Musica kolekciju? Un par viņas sadarbību ar Olīviju Palermo, kura kļuva par viņas seju?
Mēs, kā vienmēr, pievērsāmies Spānijas kultūrai. Klasiskā ģitāra, lai arī ko teiktu, šī ir spāņu ģitāra. Tāpēc mēs nolēmām Musica rotaslietās izmantot ģitāras elementus - stīgas, caurumu augšējā klājā, raksturīgus dizaina rotājumus. Otrais elements ir spāņu deja, kuru mēs iemiesojām rotājumos vējiņā plīvojošu flamenko dejotāju daudzslāņu svārku veidā. Jaunā kolekcija pilnībā atspoguļo visas mājas spilgtas iezīmes - apjomus, izsmalcinātu matētas un spīdīgas virsmas kombināciju un zeltkalu un amatnieku unikālo darbu. Tie ir unikāli rotājumi, kas ir izveidoti vieniem unikāliem dzīves mirkļiem. Dārglietas, kas izsaka jūtas. Viņi ir piepildīti ar emocijām un ir radīti mūsdienīgai, aizrautīgai, drosmīgai, patiesai sievietei.
Manuprāt, māksla mūzikas skaņas pīt skaistās melodijās ir rets talants, tas pats, kas juvelieru Carrera y Carrera talants. Kopumā kolekcija izrādījās ļoti jauna un eleganta, tāpēc viņas seju izvēlējās modele Olīvija Palermo. Viņa ir skaista, smalka un eleganta, kas pilnībā atbilst Musica rotaslietu garam baltā un dzeltenā zelta krāsā ar melnbaltajiem dimantiem un Carrera y Carrera metāla raksturīgajai apdarei. Vārdu sakot, Musica ir stāsts par Spāniju, bet nevis slēgts, bet atvērts, sveicot citas kultūras.
Kā pēdējā laikā ir mainījusies patērētāju auditorija, kas valkā jūsu rotaslietas? Un kurš, pēc jūsu novērojumiem, pērk Carrera y Carrera?
Es teiktu, ka zīmols vienmēr ir izveidojis dažādas kolekcijas: dažas ir formālākas, citas ir vieglas, paredzētas jaunai auditorijai. Mēs turpinām to pašu politiku, cenšamies līdzsvarot dažāda vecuma un sociālā stāvokļa sieviešu intereses un vajadzības. Vairāk pirkumu veic vīrieši - un bez sieviešu mājieniem. Rotas ir īpaša emocionāla lieta, kas, no vienas puses, var ideāli izteikt donora jūtas, kļūt par mīlestības attiecību simbolu, un, no otras puses, kalpo kā pastāvīgs veiksmes, spēka un ietekmes simbols. Un, man šķiet, sievietes joprojām nav gatavas izslēgt vīriešus no šī procesa. Es sevi uzskatu par ļoti neatkarīgu sievieti ar iedibinātu karjeru, un es sev varu iegādāties jebko, bet, runājot par rotaslietām, es labprātāk to saņemtu kā dāvanu no mīļotā.
Paldies par interesanto sarunu, Natālija. Mēs gaidīsim jaunas kolekcijas.
