Slavenā aromāta vīriešu versija ir bazilika un Sicīlijas mandarīnu, pačūlijas un ciedra kokteilis. Jaunās smaržas seja ir mūziķis un producents Marks Ronsons. Mēs runājām ar Isabella Geks un Fendi Fragrance vadītāju Marku par to, kas kopīgs mūzikai un smaržām.
Izabella, popzvaigznes bieži kļūst par modes līniju sejām. Kādus mērķus jūs sasniedzāt, izvēloties Marku pārstāvēt aromātu?
Izabella: Ideālais Fendi vīrs ir glīts, pieprasīts, bet, galvenais, talantīgs, jo tukša seja no vāka ir garlaicīga. Tāpēc mēs meklējām raksturu. Ne obligāti pazīstams, bet ļoti interesants vīrietis. Un Marks iekļaujas šajā koncepcijā diezgan organiski. Viņš ir ļoti talantīgs, lieliski izskatās un veido lielisku mūziku. Izvēloties popzvaigzni, mēs necentāmies sekot līdzi nevienai no paaudzēm. Tomēr Fendi ir vecākais itāļu nams, kuram ir privilēģijas un atbilstošās iespējas radīt lietas gadsimtiem ilgi.
Marks, vai jūs nebaidāties mainīt sava cilvēka akcentus no mūzikas uz spīdumu?
Marks: Jā, protams, man jābūt uzmanīgākam ar šādām lietām. Nožēlojami ir tas, ka cilvēki jūs atpazīst tikai kā smaržas seju, nevis mūziķi, kāds jūs patiesībā esat. Bet, kamēr es to saprotu, nekas slikts nenotiks. Plus, man patīk Fendi. Ziniet, man patīk lietas un cilvēki, kurus var klasificēt kā klasiku. Man ir diezgan eklektisks saraksts, tur ir vieta gan Stīvijam Voneram, gan Dostojevskim. Un Fendi no tās pašas kategorijas.
Kā aromāts tiek salīdzināts ar citiem produktiem, kas iznāk ar Fendi etiķeti?
Izabella: Fendi galvenokārt asociējas ar kažokādām un ādas aksesuāriem. Tāpēc mums bija diezgan viegli sākt strādāt pie aromāta. Āda rada diezgan raksturīgu tēlu mūsu iztēlē. Mēs centāmies to reproducēt un aromatizēt ar Toskānas svaigumu. Iegūtā garša ir mēreni viegla un dziļa. Individuālisti, cilvēki ar raksturu, bet ar radošu harizmu, to novērtēs.
Kopš Fendi pirmo reizi parādījās plauktos, ir pagājis daudz laika. Vai esat izpētījis, kā vīriešu auditorija šajā laikā ir mainījusies?
Izabella: Vīriešu auditorija ir nobriedusi, mēs ar prieku atzīmējam, ka arvien vairāk vīriešu kļūst gudri parfimērijas un aksesuāru jautājumos. Mēģiniet izteikties, izmantojot savu stilu. Tāpēc mūsu uzdevums bija spilgti ienākt tirgū, pārsteigt mūsu klientu. Spriežot pēc pirmajiem pārskatiem par pasaules pārdošanas stratu, mēs ar to pilnībā tikām galā. Salīdzinot ar mūziku, mēs varam teikt, ka mums izdevās radīt hitu!
