Teksts: Dariga Masenova BEZ ŠĪS “FAKTŪRAS ATSLĒGAS” VAJADZĪGS BEZ VIETAS MĀJAMĀKAIS ZĪMOLS, KURU VAR PĀRDOT VISU. MUMS IR AR DIVIEM APSTIPRINĀJUMIEM AR astoņiem FASHION PRISERIEM, KAS ATZINĪTU, KO DZĪVĒ MADAS KOMUNIKĀCIJAS PASAULE.
PR profesija ir dzīvesveids. PR speciālista galvenais mērķis ir izraisīt satraukumu plašsaziņas līdzekļos par noteiktu zīmolu. Interneta valodā - izveidot “maksimālu atkārtotu nosūtīšanu”. Un, lai arī viņu galvenais mērķis nav lieli pārdošanas apjomi, kompetents PR veicina "kopējo lietu". Speciālisti modes PR jomā, sadarbojoties ar modernu apģērbu zīmoliem, izmantojot plašsaziņas līdzekļus, piemēram, spīdumu un blogosfēru, patērētājam sniedz informāciju par zīmola stāvokli tirgū, informāciju par tā statusu, tēlu un cenu politiku. Viņu mērķis ir parādīt klientam vislabākajā iespējamajā veidā. Un dažreiz situācija prasa "sprādziena vilni", un šeit tiek izmantoti radošākie triki.
Jo spilgtāks ir projekts, jo spēcīgāka ir rezonanse. 2015. gada aprīlī Kenzo komanda uzsāka kapsulu kolekciju Tuvajiem Austrumiem. Gan cienījamu redaktoru, gan modes emuāru autoru un pircēju interesi veicināja neparasta sabiedrisko attiecību kampaņa ar moderno divstāvu autobusu Kenzo Fashion Bus, kas bija nokrāsots zilā krāsā, un kurš brauca pa Dubaijas ielām. Visi sāka runāt par mobilo izstāžu zāli uz riteņiem - Instagram parādījās 282 ziņas ar hashtag #followtheKENZObus pāris dienu laikā, kas ir labs rādītājs vienai vietējai PR kampaņai. Tā rezultātā palielinājās pārdošanas apjomi. Vēl viens jaunums, kas izraisīja īstu “vētru” Tuvajos Austrumos, bija nesenā “Lanvin House” radošā direktora Alberta Elbaza vizīte Dubajā. Dizainera vizītes "strādā". PR kampaņā bija iekļauts atspoguļojums prestižajā spīdumā, “tīzeļi” sociālajos tīklos un, protams, VIP vakars ar dizaineru, kura laikā notika modes skate ar starptautiskiem modeļiem.
Dubaijai ir sava specifika: PR stratēģijās milzīgu lomu spēlē sociālie tīkli, jo cilvēki ātrāk reaģē uz informāciju Instagram un Facebook. Katrs ieraksts Franču nama oficiālajā kontā ar hashtag #LanvinDubai savāca vismaz 5500 atzīmes Patīk. Starp citu, tādi dizaineri kā Elbaz, Nicolas Geschierre par Louis Vuitton un Victoria Beckham paši vada lapas, tādējādi piesaistot vēl vairāk abonentu - autentiskas PR piemērs. Luksusa segmentā Dubaijā ir īpaša pieeja klientam. Nina Shibli Shamlian pagātnē bija iesaistījusies viena slavenā Šveices pulksteņa zīmola PR kampaņā, kas saņēma balvu Gada zelta kampaņa.
Pašreizējais PR muzejs un aģentūras Quse Qommunications līdzdibinātājs uzskata, ka personalizētā iepirkšanās vislabāk darbojas pilsētā. "Šī metode" noķer "klientus, un pats galvenais - attīsta lojalitāti lojalitātei." Darina Granta, vadošais Ralfa Laurena konts Havas PR aģentūras Dubaijas birojā, klientam iesaka nekavējoties noteikt reālistiskus mērķus, plānojot sabiedrisko attiecību kampaņu. "Šī ir viena no visspēcīgākajām un efektīvākajām uzņēmējdarbības veicināšanas metodēm. Daudzi aizmirst izteicienu:" Reklāma ir tas, par ko jūs maksājat, un PR ir tas, par ko jūs lūdzat "(" Ja jūs maksājat par reklāmu, tad jūs lūdzaties par PR "- piezīme. Ed.), "Saka Grants. Talantīgi speciālisti saprot, cik nepieciešams PR. Presē publicēto materiālu skaits ne vienmēr garantē to kvalitāti.
Ja PR cilvēkam izdevās iegūt izcilu rakstu par zīmolu elitārā spīdīgā žurnālā ar interesantām tēmām un objektīvu redaktora kritiku, tad tas ir daudz vērtīgāks par dažiem informācijas “fragmentiem” no vietņu jaunumiem vai “priekšmetiem” (tipogrāfiju žargonā “prece” vai “produktu izvietošana”, - tas ir kolekcijas statisks elements, piemēram, kurpes, kas nošautas uz balta fona. - Piezīme. red.).
Tomēr atkarībā no valsts tirgus specifika var krasi atšķirties no tradicionālajām metodēm. Emma Norstrom, Havas PR, tādu vadošo zīmolu kā Donna Karan New York un DKNY vecākā vadītāja, uzskata, ka AAE galvenais līdzeklis starp zīmolu un pircēju ir cilvēki, kas ietekmē modes vidi, piemēram, zvaigžņu redaktori, blogeri un dizaineri.
"Ir ļoti svarīgi izvēlēties pareizo cilvēku, kurš ir ideāli piemērots zīmola filozofijai. Dubaija atšķiras no Stokholmas, no kurienes es nāku, ar to, ka mēs ļoti uzmanīgi izvēlamies šo izvēli Eiropā, jo pastāv risks" izsmidzināt "Nama vērtību. Dubaijā tas bieži notiek lapas abonentu skaits ir noteicošāks faktors nekā tās saturs. "
Pastāv galveno praktizējošo "baušļu" spektrs, kas modes PR iegūst nenovērtējamu pieredzi. Viens no Dubaijā esošās PR aģentūras The Qode dibinātājiem Deepes Depala iesaka rūpīgi filtrēt informāciju žurnālistiem: "Mēs cienām kolēģu laiku un" neuzbrūkam "viņiem ar nevajadzīgiem faktiem, pārdomāti izsūtot preses relīzes. Labāk ir pavadīt labāku laiku iepazīties ar redaktoriem, un pats galvenais - veidot ar viņiem ciešas attiecības. "
Kā atzīmēja Dipešs, PR cilvēks daudz laika pavada, runājot ar žurnālistiem, piedāvājot viņiem interesantas tēmas saturam, kas atbilst žurnāla specifikai un numura tēmai. Bieži vien viņš ir modes redaktoru glābējs, palīdzot viņiem organizēt fotosesijas, izvēlēties pašreizējās kolekcijas un piekļūt izstāžu telpām un veikaliņiem.
Cilvēciskais faktors, iespējams, ir veiksmes pamats modes PR vīrieša profesijā. Cītīgi strādājot pie sevis, komunikācijas un paplašinot redzesloku, viņš garantē savas karjeras izaugsmi un autoritāti nozarē. PR menedžeris Stefānija Arrighetti, strādājot ar tādiem luksusa zīmoliem kā Guiseppe Zanotti un Elisabetta Franchi, uzskata, ka PR cilvēku un žurnālistu komunikācijai jābūt ciešākai. "Es esmu draugi un neformāli komunicēju ar lielāko daļu cilvēku, ar kuriem es strādāju. Es patiesi nesaprotu tos, kuri sazinās ar nozares galvenajiem cilvēkiem tikai pa pastu, pat nepazīstot viņus klātienē." Tā kā PR darbojas uz patērētāja apziņu, tam nepieciešama ļoti smalka pieeja un profesionalitāte. Jums jāpievērš uzmanība vismazākajām detaļām un jāaizsargā sava reputācija. "Mums ir vecs teiciens:" Vārds nav zvirbulis. Tas izlidos - jūs to nenoķersit. "PR pasaule ir nežēlīga. Tāpēc jums vienmēr jāuzrauga jūsu runas un manieres," dalās Darina Granta.
"Mani nekas nemudina kā nespecifisku" piķošanos ". Bet vissliktākais ir tas, kad PR cilvēki izdara gramatiskas kļūdas, it īpaši zīmolu vai produktu nosaukumos. Tas ir vienkārši muļķības!" - saka Rani Ilmi, Z7 Communications zīmola aģentūras net-a-porter.com sabiedrisko attiecību direktors, Salvatore Ferragamo, Viktorija Bekhema un citi.Jauniem speciālistiem ir nepārtraukti jāizglītojas par dizainu, modi un mākslas vēsturi, dizaineru biogrāfijām un galvenajām figūrām. modes biznesā. "PR speciālistiem ir unikāla iespēja novērot visu nozari it kā no aizkulisēm. Izmantojiet šīs zināšanas, lai izskaidrotu modes redaktoram, cik interesants ir produkts," konsultē Ilmi. Viņas kolēģe Keira O'Shey piebilst: "Strādājot ar klientiem, neapsoliet viņiem zelta kalnus, pat ja jums ir īsi pēdas ar visiem žurnālistiem un emuāru autoriem. Reāli novērtējiet sevi, neesiet augstprātīgs un mēģiniet pārpildīt savu plānu."
Labākā "PR izdzīvošanas skola" ir modes nedēļas lielākajās pasaules galvaspilsētās: Ņujorkā, Londonā, Milānā vai Parīzē. Halya Al Assad, kas strādā ar Oscar de la Renta namu, uzskata, ka apmeklējumi modes skatēs ir obligāti: "Modes nedēļa ir reāls izturības pret stresu un profesionalitātes pārbaudījums."
PR darbs ir neticami interesants, un tas dod labus rezultātus: labākie aģenti mēnesī nopelna vidēji 10 000 USD. Šis darbs pilnībā balstās uz personīgajām attiecībām, īpaši Tuvajos Austrumos, tāpēc, izvēloties to, jums jāiemācās profesionāla izturība un milzīga pacietība.
