Kad pirmais Van Cleef & Arpels juvelierizstrādājumu veikals 1906. gada jūnijā tika atvērts Parīzē, centrā Vendome, daži varēja paredzēt gaišu nākotni nezināmam uzņēmumam, kas iejauksies pasaules smalko rotaslietu tirgū. Pagāja nedaudz vairāk
vairāk nekā gadsimtu, un Van Cleef & Arpels ir praktiski dārglietu modes tendenču virzītājspēks pasaulē. Tāpēc cilvēki, kuri zina, neignorēja notikumu, kas atklāja šīs apbrīnojamās dārglietu mājas būtību.
Pirmo reizi Dubaijā kā mākslas izstādes Art Dubai daļu, kas notika Madinat Jumeirah kompleksā šā gada martā, slavenākais juvelierizstrādājumu nams Van Cleef & Arpels prezentēja savu izstādi ar nosaukumu “Burvju dārgakmeņu māksla”. Šīs slavenās juvelierizstrādājumu mājas prezidents un izpilddirektors Stanislas de Kersizs personīgi sveica viesus un deva viņiem unikālu ekskursiju Van Cleef & Arpels vēsturē. Visiem viesiem paveicās iziet cauri septiņām tematiskajām hallēm, kurās tika prezentēti vairāk nekā 160 unikālu rotu no senām un modernām kolekcijām.
Simt soli uz priekšu
Ekskursija sākās ar Vēstures zāli, kuras logā izcēlās pirmā kaklarota no 1968. gada Alhambra kolekcijas. Pēc tam viesi nokļuva Dabas zālē un varēja apbrīnot pašas dabas iedvesmotās rotājumus - piespraudes peoniju, kamieļu, tauriņu un kolibru formā. Tālāk sekoja Couture zāle ar neticamākajām Van Cleef & Arpels rotaslietām, kurās tika izmantotas mežģīnes, lentes, boas, pogas un pat rāvējslēdzējs, kuru uzņēmuma juvelieri pārvērta kaklarotā. Tad viesi nokrita uz Slavenību zāles ("Slavenības") sarkanā paklāja un nekavējoties nonāca zvaigžņu vai drīzāk viņu pilnmetrāžas portretu ieskauti. Visas slavenības, kas nokļuva uz simboliskā sarkanā VCA paklāja, savulaik spīdēja ar leģendārākajām uzņēmuma rotaslietām: Princese Grace Kelly ar krāšņo tiāru, ko viņa valkāja meitas princeses Karolīnas kāzās 1978. gadā; Princese Suraya ar dimanta spailēm, Džekija Kenedija, Marija Kallasa, greznām Elizabetes Teilores kaklarotas un gredzeni, kā arī Jūlija Roberts, Sofija Koppola, Diāna Krīgere, Eva Mendesa un daudzas citas .... Tālāk ceļš veda cauri Eklektisma ("Eklektika") zālei ar rotu kolekcijām un neparastiem rotu gabaliem, iedvesmojoties no Austrumu, Āfrikas un Āzijas valstu eksotiskajām kultūrām.
Pirmkārt, jūs varat redzēt, kā Van Cleef & Arpels juvelieru dizaineri var strādāt Workshop & Mystery iestatījumu zālē, kā arī pajautāt viņiem par visiem noslēpumiem, ar kuriem uzņēmums tik ļoti lepojas. Pēdējā zāle, kas tika dekorēta grezna buduāra stilā, bija Baleta zāle, kuras logos vicināja rotas no jaunākās augstas rotaslietas mākslas kolekcijas Ballet Precieux. Šeit skanēja klasiskā mūzika, un visas sarunas kaut kādu iemeslu dēļ nonāca pie Sergeja Diaghileva “Krievu gadalaiki” Parīzē, krievu baleta meistariem un zināmas nezināmas saiknes starp dejas mākslu un rotu radīšanas mākslu ...
Par krīzēm un mīlestību
Van Cleef & Arpels prezidents un izpilddirektors Stanislas de Keršiss īsi uzmeklēja ekskursiju un laipni piekrita atbildēt uz maniem jautājumiem.
De Kersiz kungs, cik ilgi jūs vadāt VCA?
Četri gadi. Es ierados šeit no Kārtjē, kur es biju pirmais uzņēmuma Francijas pārstāvniecības prezidents, bet pēc tam - Ziemeļamerikas. Van Cleef & Arpels man ir “veiksmes akmens”. Mēs vēlamies, lai visi mūsu produkti nes veiksmi cilvēkiem.
Ko jūs vispirms darījāt, uzņemoties VCA prezidentūru?
Lielāks uzsvars uz radošumu. Piemēram, nama simtgadei 2006. gadā mēs vienlaikus sagatavojām trīs rotaslietu kolekcijas - tas ir daudz. Mēs cenšamies būt izgudrojošāki, iemiesot visas, pat šķietami trakas, fantāzijas.
Kas notiek uzņēmumā tagad, īpaši saistībā ar krīzi?
Tomēr šī nav pirmā krīze, es ceru, ka pēdējā. Grūtos laikos cilvēks kļūst pats svarīgākais. Neatkarīgi no tā, kur mēs dzīvojam - dienvidos, ziemeļos, austrumos vai rietumos, cilvēks vienmēr kaut ko zaudē, kad iestājas krīzes vai kari. Tādos brīžos cilvēkiem ir vajadzīgas bākas, kas viņus norāda pareizajā virzienā. Mēs esam tāda bāka. Joprojām cilvēkiem ir nepieciešama aprūpe. Un tieši sarežģītās situācijās cilvēki mēģina pateikt saviem mīļajiem: "Es tevi mīlu, es tevi novērtēju, man tevi vajag, tu esi mans draugs." Cilvēki vēlas labāko. Varbūt ne katrs var sarūpēt ļoti dārgu dāvanu, taču šī dāvana mīļotajam tiks atcerēta visu mūžu.
Greznas rotaslietas un pulksteņi no Van Cleef & Arpels var būt šāda dāvana dvēselei. Un krīze ... Šeit jūs varat redzēt dažādu gadu produktus - no 1900. līdz 1920. gadiem līdz mūsdienām. Labākās kolekcijas tika izveidotas krīzes periodos. Piemēram, 1929. gadā - laikā no Lielās depresijas ASV, mēs nācām klajā ar savu neredzamo akmeņu stiprinājumu Mystery iestatījumu rotaslietās. Vēl viena liela krīze izcēlās 1939. gadā - tas bija Otrais pasaules karš. Tajā gadā Ņujorkā mēs atvērām savu pirmo veikaliņu. Ja tā padomā, tas nebija pārāk piemērots laiks šādam atklājumam, taču pēc gada kļuva skaidrs, ka lēmums ir pareizs. Pat tādas šausmas kā karš cilvēkiem bija jāizrāda viena otrai savas jūtas, jādod dāvanas un jāatzīst mīlestība. Un pēc kara cilvēki ieradās mūsu veikaliņā.
Šogad, kad visi jau runāja par krīzi, mēs Dubaijā atvērām savu otro veikaliņu - The Dubai Mall. Turklāt 2009. gadā mēs atvērām veikaliņus Bahreinā, Džida, Rijāda, Kuveita, Abū Dabī. Tādējādi mēs atkal sakām visiem - ticam nākotnei, ticam mīlestībai. Un Tuvo Austrumu reģions šodien ir visstraujāk attīstošā pasaules daļa, šeit tiek veidota nākotnes ainava. Un tam arī ticam, tāpēc esam šeit.
Kādas ir austrumu pircēju gaumes attiecībā uz rotaslietām?
Tuvo Austrumu cilvēkiem ir ļoti augstas kvalitātes prasības. Viņi izvēlas labākos produktus ar vislabāko dizainu un labākajiem akmeņiem. Tāpēc viņi ierodas Van Cleef & Arpels, kur viņiem to piedāvās - rotaslietas un radošos pulksteņus.
Kāds ir jūsu viedoklis par krievu pircējiem? Ir zināms, ka Van Cleef & Arpels Krievijā ir vairāki veikaliņi ...
Mūsdienās cilvēki ceļo arvien vairāk. Šodien viņi atrodas Maskavā, bet rīt - Monako, Londonā, Sv. Tropezā ... Mēs vēlamies, lai viņiem būtu iespēja baudīt ekskluzivitāti tur, kur viņi dzīvo. Tāpēc mēs ceļojam pēc mūsu klientiem. Šodien mums ir divi veikaliņi Maskavā, viens Jekaterinburgā, kā arī veikalos Almati un Kijevā. Klienti no Krievijas un NVS mīl mūsu rotaslietas, un mēs esam gatavi viņus bezgalīgi iepriecināt.
Kādi ir jūsu plāni Van Cleef & Arpels nākotnei?
Turpiniet attīstīties. Vasarā Milānā atveram boutique, jo daudzi mūsu klienti tur bieži dodas. Gada beigās Sanfrancisko atvērs veikaliņu. Un tas ir mūsu izaicinājums krīzei. Galu galā, cik gadus mēs dzīvosim? Simt? Divsimt? Nē Tāpēc katrs gads ir svarīgs, katrs ir vērtīgs. Un šodien ir pienācis laiks, kad ir nepieciešams vēlreiz pateikt cilvēkiem - mēs jūs mīlam. Tad krīze izzudīs, un jums tam jābūt gatavam.
Vai ir grūti atrast jaunus talantus Van Cleef & Arpels namam ar šādu vēsturi un reputāciju?
Es domāju, ka tas nav viegli. Bet visiem, kas šodien strādā VCA, radošums ir asinīs. Mēs esam šeit, lai mūsu pasauli padarītu labāku. Pat Mājas nosaukuma saīsinājumu var lasīt kā VCA - Ļoti radoši mākslinieki (Ļoti radoši mākslinieki). Mēs sadarbojamies ar labākajiem dizaineriem un māksliniekiem, un daba un augstā mode joprojām ir mūsu un viņu iedvesmas avoti. Mums ir ļoti atpazīstams dizains, un mēs joprojām atlasām labākos akmeņus. Ja mēs izveidojam rozi, tad tai vajadzētu būt gandrīz kā dzīvai. Mēs izvēlamies izteiksmīgākos akmeņus, lai viņa nodotu visu zieda žēlastību. Un mēs cenšamies radīt unikālus produktus, kas mūs izdzīvos.
Vai esat mēģinājuši pats radīt rotaslietas? Vai jums ir talants rotaslietās?
Mans talants ir tāds, ka es vienkārši mīlu skaistumu. Jūsu slavenais rakstnieks Fjodors Dostojevskis teica: "Skaistums glābs pasauli." Es viņam piekrītu. Mans talants ir arī pulcēt cienīgu komandu, kas radīs šo skaistumu un turpinās padarīt pasauli labāku.
Kas ir jūsu galvenie konkurenti?
Konkurenti? Mēs strādājam ar unikāliem produktiem, un runāt par konkurentiem ir tāpat kā salīdzināt to, kurš uzzīmēja labākos: Van Gogs vai Rafaels. Viss ir ļoti individuāls, tāpēc es jums atbildēšu, ka Van Cleef & Arpels nav konkurentu.
Ko mēs nākotnē varam sagaidīt no Van Cleef & Arpels?
Emocijas, pārsteigumi, jaunas rotas un ceru uz vairāk veiksmes.
Paldies par sarunu. Visu labāko jums.
Pasaules rotaslietu vēsturē Van Cleef & Arpels, pirmkārt, ir saistīts ar jaunas dārgakmeņu nostiprināšanas metodes ieviešanu 1929. gadā ar nosaukumu Serti Mysterieux (Mystery iestatījumi), kas tika patentēta 1933. gadā. Šī metode attālināti atgādina mozaīkas mākslu. Tikai rokassprādzēs un saktās, kas izgatavotas, izmantojot Serti Mysterieux paņēmienu, pamatne ir zelta diegu acs, kas atrodas rotaslietas aizmugurē. Dimantus, rubīnus un safīrus, kas ir sasmalcināti un savienoti viens ar otru, ievieto tā šūnās (smaragdi parasti netiek izmantoti to relatīvās trausluma dēļ). Tad šo sietu savelk kopā un akmeņus nostiprina vajadzīgajā stāvoklī.
