Teksts: Natālija Orlova-Oboļenska ŠVEICE UZŅĒMUMS EBERHARD & CO IR Slavens augstas stundas klientu saistībām, mīlestībai pret automašīnu sacīkstēm un mehāniskiem hronogrāfiem. Ekskluzīvā intervijā MARIO PESERICO Ģenerāldirektors uzsvēra, ka "ŠODIEN IR SVARĪGI SALĪDZINĀJUMS STARP INOVĀCIJĀM UN PAMATVĒRTĪBĀM".
Jūs 20. gadsimta sākumā pasaulei piedāvājāt savus pirmos plaukstas hronogrāfus. Kopš tā laika nelokāmi uzturiet reputāciju kā klasikas piekritēju. Vai tiešām jūs nepieņemat alternatīvas?
Mario: Eberhard & Co tradicionāli tiek uzskatīts par klasisku zīmolu. Tomēr pirms slavenās 70. gadu krīzes visas Šveices vadošās pulksteņu manufaktūras bija tādas. Pēc tam, kad atdalīšana jau bija sākusies, parādījās visa veida modifikācijas. Un visiem bija jāveic DNS atiestatīšana, izstrādājot jaunu estētiku.
Fakts ir tāds, ka jaunā klientu paaudze ir kļuvusi grūtāka un prasīgāka. Katru gadu viņi vēlas vairāk! Rūpnīcas vairs nevar tikai turpināt ievērot tradīcijas un ievērot veco ražošanas modeli. Man ir jāmainās. Meklējiet kompromisus. Patiešām, tiekoties pēc modernākiem attēliem, ir jāsaglabā autentiskums un krāšņi vēsturiski modeļi, harmoniski apvienojot veco un jauno ...
Paskatieties uz šo pulksteni (izpleš roku)! Šī ir klasika. Tie ir izgatavoti no tērauda. Bet tajos ir kaut kas īpašs, kas iepriekš nebija pieejams tirgū. Priekšgājēja modelim ir iespēja bultu pārinstalēt. Bet ir ieviesti jauni sarežģījumi, lai palīdzētu šiem pulksteņiem labvēlīgi salīdzināt ar konkurentu izstrādājumiem. Mēs vienmēr cenšamies atšķirties no konkurentiem. Bet tajā pašā laikā mēs uzstādījām ļoti pareizu cenu. Mūsdienās īpaši svarīga ir optimālā cenas un kvalitātes attiecība!
Ko jūs varat teikt par klasiku? Cik populārs tas ir tagad?
Mario: Es domāju, ka pagātne nekad nepazudīs. Protams, tāpat kā iepriekš - tā nekad nebūs! Bet vēsture nepazudīs bez pēdām. Galu galā ir tendences. Un dažādos laika periodos kļūst moderni atgriezties - 70., 80. vai 1990. gados. Pēc noteikta laika viss cikls atkārtojas vēlreiz! Starp citu, šī tendence nāca no modes pasaules. Un jau izdevās iefiltrēties daudzās nozarēs, ieskaitot pulksteņu industriju. Izrādījās, ka šodien, lai valdītu tagadne, nav jābūt pagātnei. Bet tajā pašā laikā labākā dāvana ir tā, kurai ir stāsts!
Kāda loma inovācijā ir jūsu atsāknēšanā?
Mario: Kā jūs zināt, mēs neesam augstākajā cenu diapazonā, bet mūsu klienti ir ļoti prasīgi! Tāpēc mums ir jārada inovācijas dizainā. Un spilgts piemērs tam ir mūsu Chrono 4 Geant pilnas injekcijas hronogrāfs. Tā ir kompetence pēc izskata, mehānisma un materiālu sarežģītības. Šim modelim mēs izmantojām oglekli - un tika izgatavoti tikai 500 pulksteņi. Bet mums ir arī versija, kas izgatavota no tērauda, kas tika prezentēta agrāk (2001. gadā šis pulkstenis kļuva par īstu sensāciju, jo pirmo reizi pulksteņu ražošanas vēsturē hronogrāfu skaitītāji tika izvietoti secīgi - aptuveni. Red.). Kā redzat, jaunā forma ir ļoti svarīga, taču starp inovācijām un tradīcijām ir atrasts kompromiss.
Ko jūs domājat par oglekļa šķiedru? Vai jums patīk šis modernais sīkums?
Mario: Ir tendence. Un būt tendencē ir ļoti svarīgi! Jūs, protams, varat viņu kritizēt: viņi saka, ka tagad viss ir sācies izgatavots no oglekļa šķiedras. Bet šeit, tāpat kā modē: tā kā ir tendence, visi šuj mini svārkus, stingras bikses vai apvalka kleitas. Vai arī valkā cepures! Lai gan, piemēram, pirms 10 gadiem cepures nebija modē. Un tagad tā ir tendence. Un cepuru nēsāšana ir plaši izplatīta. Viss nāk no modes pasaules. Modes nami organizē sava veida saraksti, kopā rada tendences un piespiež citus tos ievērot.
Pulksteņu biznesa pārstāvji, protams, ir mazāk organizēti. Bet mēs jau sākam ņemt piemēru no dizaineriem. Piemēram, lielākā daļa zīmolu aktīvi izmanto titānu un oglekli. Tā kā jauni moderni materiāli piesaista jaunu klientu loku un palielina uzmanību jaunām manufaktūrām.
Dārgakmeņu un rožu zelta visuresošā izmantošana ir arī iedoma?
Mario: Mēs izmantojam akmeņus tikai sieviešu pulksteņu ražošanā. Bet tad visi modē dārgakmeņi ir klāt ar mums: no dimantiem, safīriem un rubīniem līdz dzelteniem un melniem dimantiem. Un pēdējā sieviešu kolekcijā mēs aktīvi strādājam ar rozā zelta un dimantiem. Mēs rotājam ciparnīcas un aproces - mēs izrotājam gandrīz katru čokurošanos! Bet sieviešu pulksteņus visbiežāk pērk kā rotaslietas. Tāpēc tie ir tik aktīvi dekorēti ar safīriem, un korpusi un aproces ir izgatavoti no balta vai rozā zelta.
Jums ir liela pieredze pulksteņu izveidošanā ūdenslīdējiem. Vai šajā jomā ir kādi notikumi?
Mario: Pirmos profesionālos dziļūdens niršanas pulksteņus mēs sākām veidot 1959. gadā. Kopš tā laika mēs turpinām tos pilnveidot. Mūsu Scafomaster kolekcija ir pulkstenis ar piemērotu krāsas krāsu un ūdens izturību līdz 500 metriem. Mēs 2006. gadā mēs ieviesām tirgū vēl vienu jauninājumu. Tas parāda, cik smalki mēs izturamies pret detaļām. Vai redzat uzcenojumu? Un tā ir galva, kas kontrolē skalas pagriežamo atloku! Tātad, vispirms jums jāatver aizbīdnis, velkot to, pēc tam atskrūvējiet pieskrūvēto vainagu, iestatiet bultiņas uz vēlamo atzīmi ... Pēc tam atkal pieskrūvējiet vainagu. un nospiediet aizbīdni. Tagad komplikācijas garantē pilnīgu drošību zem ūdens! Un pat ja jūs nejauši pieķersities pulkstenim, kas nēsāts virs niršanas tērpa vai kāda priekšmeta, jūs nesitīsit bultiņas.
Pulksteņa uzlikšana uzvalka augšpusē ļauj vēl vienu attīstību - iespēju palielināt aproci.
Un, ja jūs noklikšķināsit šeit, aproce palielināsies. Tagad jūs varat tos uzvilkt un piestiprināt virs niršanas tērpa. Parastais pulkstenis neietilpst aprīkojumā. Tātad mūsu izgudrojums ir patiešām unikāls!
Noskrūvējams kronis un divas pogas - vai jūsu zīmolam raksturīga iezīme?
Mario: Ja jūs plānojat aprēķināt, cik daudz laika jūs pavadīsit zem ūdens, tad jums būs jāpagriež skala ar vainagu. Izmantojot balto skalu ar cipariem no 0 līdz 15, iestatiet vēlamo laiku. Noskrūvēts kronis neļaus kļūdaini nospiest nepareizo pogu un atvērt piekļuvi laika skalai!
Vai jūsu klientu vidū ir slavenības?
Mario: Jā, mums ir daudz slavenu klientu. Starp citu, viens no viņiem sēž pie nākamā galda - ļoti slavens futbolists. Bet, jūs zināt, ka man nav tiesību dot vārdus! Galu galā mums ir jāpiesaista klienti, kuri interesējas par mūsu hronogrāfiem, un tas viņus neaizbiedē ar mūsu runas spēju! Varu tikai teikt, ka mūsu klientu vidū ir kolekcionāri un modes pasaules pārstāvji. Bet mums ir ļoti svarīgi, lai tā būtu viņu izvēle, nevis firmas preces iegāde nosaukuma vai tendences dēļ!
Ļoti pareiza pozīcija. Lai gan sievietes šodien bieži pērk zīmola un tendences dēļ!
Mario: Laikam. Bet sievietes izvēlas arvien neatkarīgākas. Nesen mēs izlaidām sieviešu pulksteņu kolekciju. Protams, mēs negaidījām, ka šajā nišā sacentīsies ar pasaules zīmoliem, taču produkts izrādījās labs un kvalitatīvs. Tāpēc dāmas iegādājas šo pulksteni tikai un vienīgi sava izskata dēļ. Viņiem ir ļoti svarīgi, kā pulkstenis izskatās uz rokas, vai forma ir iespaidīga, vai tos ir ērti valkāt.
Pulksteņi viņiem ir modes aksesuārs. Es domāju, ka laika gaitā mēs uzvarēsim sieviešu auditoriju. Galu galā sievietes - un es to atkārtošu vēlreiz - ir kļuvušas brīvas izvēlēties. Un, ja agrāk viņi galvenokārt pieņēma dāvanas un vīriešu gaumi, tad tagad viņi arvien vairāk pērk aksesuārus. Un pēc viņu pašu vēlmēm.
Kādi ir jūsu plāni tuvākajā nākotnē, jo jūs noteikti ieradāties Dubaijā un AAE ar pētniecības misiju? Un kas, jūsuprāt, nosaka mērķus un stratēģijas mūsdienu pulksteņu tirgū?
Mario: Ja mēs runājam par tirgu, tad es domāju, ka visas vadošās manufaktūras tagad cenšas pārņemt kontroli pār visu pulksteņu ražošanas un pārdošanas procesu. Modelis "ražošana, izplatīšana un mazumtirdzniecība" kļūst par būtisku. Un viss pasaules mārketings virzās šajā virzienā. Ražošanas rūpnīcām jau pieder ne tikai veikaliņi, bet arī veselas vairāku zīmolu impērijas! Un mēs ticam, ka nākotne ir vairāku zīmolu veikalos. Starp citu, mūsu partneri Dubajā demonstrē neatkarīgas izplatīšanas piemēru, jo viņi pārvalda gandrīz neatkarīgus zīmolus, kas pārstāvēti ļoti pievilcīgās vietās - Dubaijas Mall un Emirates Mall, viesnīcas Mina A'Salam un Burj Al Arab.
Tātad Dubaijā mums ir 4 lieli mazumtirdzniecības punkti. Divas no tām ir paredzētas tūristiem, jo tās atrodas viesnīcu teritorijā. Un divi piesaista tūristus un vietējos patērētājus. Bet mums ir nepieciešama ekskluzīva un selektīva izplatīšana. Galu galā mēs gadā saražojam 16 000 izstrādājumu kopijas. Tas nav ļoti daudz. Bet mēs vēlamies kontrolēt produktus. Un mēs nevēlamies paplašināt izplatīšanu. Mums ir vajadzīgas pievilcīgas vietas un klienti, kuri labprāt apmeklēs šīs vietas.
Vai jums ir pieredze ar filmu vai mākslas projektiem?
Mario:Jā, mēs atbalstām mākslu. Piemēram, pirms dažiem gadiem mēs sākām atbalstīt slavenus mākslas gadatirgus. 2007. gadā viņi sponsorēja vairāku īsfilmu ražošanu. 2009. gadā - fotogrāfija, bet 2011. gadā - mūzikas projekti. Šodien mēs atbalstām mākslu. Un mūsu tuvākās nākotnes plāni ir atbalstīt vairākas interesantas mākslas izstādes.
Ko jūs varat teikt par saviem krievu klientiem?
Mario: Viņi ir ļoti prasīgi.
Un lielākajai daļai cilvēku patīk spēcīgi pulksteņi. Tā vienmēr notiek, vispirms cilvēki iegādājas zīmolu, un tad viņi sāk novērtēt prasmes! Arī krievi mēdza tramdīt zīmolus. Un šodien viņi jau pievērš uzmanību kvalitātei, nevis nosaukumam. Tas ir svarīgi. Tāpēc, ka krievi laikā izdarīja spēcīgu lēcienu un ļoti ātri saprata, kas ir kas! Un šodien aktīvi tiek apsvērti sarežģīti modeļi. Es domāju, ka šodien populārākais zīmols krievu vidū ir Tag Heuer. Nu, krievu pircēju gaume ir diezgan attīstīta!
