MĒS ESAM SĀKOT GUMIJU, KAS VEICINĀTA VISMĒRĒJĀKAJĀM PROFESIJĀM FASHION INDUSTRY. LŪDZU, SĀKT PIRMS GALVENĀ: KURŠ MĒS JUMTU? Stilisti, dizaineri? - JAUTĀT JUMS. TAS NAV VISĀ, ŠIS IR BĪSTS!
Meklē tendences
Pēc Bridžetas Kosgravas, vairāku zīmolu veikala Dubaijā, Boutique 1, galvenā pircēja, lielākoties pircēji tērpjas pilsētās. Sistemātiska tendenču analīze un izplatīšana mazumtirgotājiem, tirgotājiem un PR komandām ir shēma, ar kuras palīdzību tendences sasniedz gala klientu jebkurā valstī, ieskaitot AAE. No malas izskatās, ka pircēji nodarbojas ar neticami interesantu darbu - Modes nedēļu laikā viņi dodas uz galvenajām pasaules modes galvaspilsētām ar mērķi iegādāties sezonas kolekcijas. Bieži vien viņi sēž prestižās pirmajās rindās kolekciju priekšplānā, un katrs dizainers, kurš sapņo kļūt slavens, uztur ar viņiem sakarus. Īpaši viņiem kolekciju priekšskatījumi tiek izvietoti atsevišķi aprīkotās izstāžu zālēs - uz šādām izrādēm ierodas pircēji no visas pasaules. Aptuveni 8-10 mēnešus pirms pārdošanas sākuma viņi veikaliņiem izvēlas pareizo apģērbu sortimentu. Šajā laikā preces nonāk pie klienta. Pēc tam, kad pircējs ir izlēmis par sortimenta izvēli, viņš sīki pārrunā piegādes laiku un apmaksas veidus ar ražotāju vadītājiem vai tieši ar dizaineriem.
Pircēju darbs ir ļoti intensīvs, jo dažās atvēlētajās dienās viņiem aizņemtajā grafikā ir jāiekļauj rūpnīcu un izstāžu telpu apmeklējumi, modes ballītes un tikšanās ar dizaineriem. Smagajā modes pasaulē pircēji ir vieni no visvairāk cienītajiem cilvēkiem. Tie ir svarīga saite, kas virza pārdošanu un pārveido modes mākslu biznesā. Viņi izseko modes tendences un nosaka, kuras no tām ir piemērotas klientam. Saskaņā ar Galia Al Abbas, boutique ValleyDez Dubai īpašnieka un pircēja teikto, katrs pirkums ir skaitļu un pārdošanas ziņojumu koncentrāts ar izvēli par dizainu un pat sortimenta krāsu. Tāpēc, veicot pirkumus Milānā, Parīzē, Londonā un Ņujorkā, viņa jau iepriekš zina, ko vēlas iegādāties. Pircēji ir atbildīgi par veikala finansiālajiem panākumiem, kas prezentēs savu sortimentu. Talantīgu pircēju nosaka intuīcija, nevainojama gaume, zināšanas par klientu vēlmēm un prognozēšanas prasmes - galu galā pircēji ir atbildīgi par veikala finansiālajiem panākumiem, kurā tiks prezentēta viņu izvēle. Tāpēc pārdošanas pieaugums ir Bayer profesionalitātes rādītājs.
Piemēram, vairāku zīmolu boutique Symphony kolekciju izlase Dubaijā izceļas ar pārsteidzošu modeļu izgriezumu no Delpozo un Rosie Assoulin kolekcijām. Tās ir lietas, kas personīgi patīk veikaliņa Fare Moonzir pircējam. Īpaši viņu pārsteidz šo modes dizaineru darba tehnika ar audumiem un siluetiem. Un avangarda lietas Alessandra Rich un Roksanda vienmēr tevi izdalīs no pūļa. Pragmatisms apvienojumā ar skaistuma izjūtu - ideāla kombinācija jebkuram pircējam. Viņa darbība ir analītika un radošums, tāpēc ar pareizo pieeju tas sagādā lielu prieku.
Šis smagais darbs, kas no pirmā acu uzmetiena šķiet “krāšņs”, faktiski prasa skaidru, sistemātisku pieeju. Beijers nekad nepirks lietu veikalā tikai tāpēc, ka viņam tas ļoti patika. Protams, loma ir personīgajam stilam, bet lielākā mērā tie ir skaitļi un analītika. Šīs profesijas pārstāvju nepieciešamās prasmes ir zināšanas par modes tendencēm, apģērbu zīmoliem, audumu un faktūru īpašībām, dziļa izpratne par krāsu kombinācijām, kā arī ārējie faktori, piemēram, klimatiskie apstākļi un lieluma diapazons reģionā.
Tuvo Austrumu populārākā interneta veikala Stylebop.com pircējai un modes direktorei Leyla Yavari galvenais kritērijs, izvēloties sortimentu, ir zīmola kolekcijas, reputācijas un DNS koncepcija. Atlases shēma ir pavisam vienkārša: šīs ir galvenās lietas no kolekcijām, kuras modes pasaulē sauc par “varoņu gabaliņiem”, kā arī mūsdienu sievietes pamata skapja klasika. Bayer Boutique 1 Bridget Cosgrave paļaujas uz kvalitātes un dizaina kolekcijām. Tuvajos Austrumos dominē sievišķīgā stila estētika. Tomēr viens no grūtākajiem Dubaijas pircējiem izvirzītajiem uzdevumiem ir pircēja profila noteikšana. Kā iepriecināt vietējo iedzīvotāju, ārzemju emigrantu, kā arī tūristu gaumi? Koton veikalu ķēdes Bayer Shaima Kapadange uzskata, ka tam ir nepieciešams ņemt vērā vietējā ģērbšanās koda īpatnības un attiecīgi uzmanīgi un uzmanīgi izvēlēties galvenās kolekcijas un aksesuārus. Un bez neatlaidības un entuziasma šajā jautājumā nevar iztikt.
Kā kļūt par pircēju?
Ir arī vērts atzīmēt, ka lielu zīmolu veikaliņu pircēji uzreiz nekļūst. Mēs iesakām cilvēkiem, kurus interesē šī profesija, iemācīties pareizi noteikt apģērba stilu visos cenu līmeņos, jo pircējam jāspēj iegādāties preces katram potenciālajam klientam. Dažreiz liela universālveikala personālā ir vairāki speciālisti, un katram no viņiem ir savs fokuss: vīriešu apģērba, aksesuāru, sporta apģērba un ekskluzīvu priekšmetu iegāde. Pircēji domā “vairākas sezonas uz priekšu” un saprot, ar ko šodien tērpt savu klientu gada laikā. Šis ir īsts elites darbs, par kuru veiksmīgie pircēji var saņemt līdz pat 10 tūkstošiem dolāru mēnesī - taisnīgu atlīdzību par "dzīvi lidmašīnā", norāda Harvey Nichols - Dubaijas universālveikala pircēji.
Turklāt paši pircēji mūsdienās ir īstas ielu stila zvaigznes. Ielu fotogrāfi gandrīz nekavējoties var identificēt lielo veikalu, progresīvo koncepciju veikalu, kā arī populāro tiešsaistes mazumtirgotāju netaporter.com un matchfashion.com speciālistus. Viņus piešķir unikāls stils, un pats galvenais - spēja apvienot plaši pazīstamus zīmolus ar nākamajiem sezonas hitiem no topošajiem dizaineriem. Viena no pārsteidzošākajām figūrām ir Saūda Arābijas princese Dina Aljuhani Abdulaziz - butika D'NA īpašniece un galvenā pircēja. Princese vienmēr atrodas uz modernajiem ielu stila sabiedrības radariem. Būdama Tuvo Austrumu stila ikona, viņa lieliski zina, kā apvienot Eiropas un Austrumu dizaineru lietas.
Uzziniet, kas viņu iedvesmo vietnē Instagram @ deenathe1st. Iespējams, ka šajā biznesā liela nozīme ir intuīcijai. Dažreiz pircējiem ir jāuzņemas riski, lai atvērtu horizontu jaunām iespējām un interesantai sadarbībai.
Piemēram, Boutique 1 speciālists gatavojas pievienot Barrie Scottish Cashmere kolekciju butika zīmolu portfelim. Stylebop pircējs. com plāno cieši uzraudzīt franču dizainera Damir Koma darbu un Sophie Bille Brahe strukturālos rotājumus. Janvārī veikalā Symphony būs skatāmas Sonia Rykiel un Walter Steiger, kā arī pazīstamo Giambattista Valli, Viktor & Rolf, Isa Arfen, Simone Rocha un JW Anderson kolekcijas.
Visbeidzot, mēs jautājām galveno Dubaijas veikalu pircējiem, kas būs modē pēc gada - 2015. gada vasarā. Stylebop.com mums uzliks San Gallo midi mežģīņu kleitas, 70. gadu guipure bikses, plakanas sandales un bārkstis somas. Simfonijas pircēji pārstāv savu draudzeni plašās kulonēs (svārkos), kā arī strukturālos asimetriskos topos, piemēram, Vika Gazinskaya un Issa. Bet Boutique 1 pircējiem ieteicams noteikti iegādāties garos lietusmēteļus, kimono grieztas drēbes, kā arī ādas somas no Mansur Gavriel. Šķiet, ka 70. gadu bohēmiskais stils kļūs par nākamās sezonas tendenci.
