TIKAI PĒDĒJĀ LAIKĀ LAIZAM NAV PERSONĀLA BLOGA. KAS IR BLOGS - CIVILĀS ŽURNĀLISMS VAI PERSONISKĀS TELPAS IZTEIKŠANAI? VARBŪT NĀKAMAJĀ MĀKSLAS RŪPNIECĪBAS TIRDZNIECĪBAS RUNĀ? Mēs runājam par vispopulārākajiem emuāriem, un galvenā lieta ir par to, kā viņi var pārvērst hobiju veiksmīgā biznesā. Teksts: Dariga Masenova
Endijs Vorhols reiz teica: "Ikvienam ir tiesības uz savu 15 minūšu slavu." Mūsdienās viņš būtu megablogs, jo viņš pareģoja digitālā laikmeta bezgalīgās iespējas. Internets mums ir devis neierobežotu piekļuvi informācijai un iespēju atrast savu balsi, kas nes daudzus miljonus abonentu un tikpat iespaidīgu maksu.
Modes skatuves oriģinālākā balss ir angļu blogere Susanne Lau. Personīgā emuāra The Style Bubble, kura ikdienas satiksme ir 25 000 apmeklētāji, veidotājs ir modes blogeru parādības priekšgalā. Padarot ceļu uz priekšējām rindām modes skatēs, Susanne tādējādi demokratizēja modes industriju. Viņa pameta darbu tiešsaistes žurnāla DazedDigital.com redaktores amatā un 2010. gada martā atvēra personīgo emuāru. Ieguvis lieliskas zināšanas par augsto modi, tendencēm un dizaineriem arsenālā, Lau sāka aprakstīt šovus sava emuāra lappusēs, pieminot detaļas no tajā laikā “tālo” modes pusi dzīves. Viņas spilgtie stāsti atnesa emuāram lojālu fanu armiju, kas ilgojās pēc ikdienas informācijas daļas. Suzanne viedoklis un savdabīgā gaume, kā arī nozares dokumentālā analīze kļuva par viņas nopietnas blogeres reputācijas atslēgu. “Emuāram ir neizsmeļamas iespējas,” dalās fashionista. Viņa tic trim panākumu komponentiem: centība, personīgais viedoklis un unikalitāte.
Cilvēkus pārsteidza emuāru veidotāju atvērtība un acīmredzamā neatkarība. Tādā pašā veidā viņi “piekukuļo” lielos modes namus, īpašus projektus, ar kuru palīdzību viņiem tiek nodrošināta lauvas tiesu ienākumu daļa vai drīzāk apmēram 60% no ienākumiem. Kā arī Lau, kas cieši reklamē Dr. zīmolus Martens, Giorgio Armani un Selfridges Ķīnā, līdz šim populārākais itāļu emuāru autors Chiara Ferragni, gūst peļņu no sadarbības ar pasaules etiķetēm.
Viņas portfelis ietver darbu kā modeli Louis Vuitton reklāmas kampaņai. Populārā emuāra The Blonde Salāti autore ieguva fanu mīlestību ne tikai uz tā dabisko skaistumu, bet arī uz kodīgiem, krāšņiem attēliem, kurus viņa pirms septiņiem gadiem cītīgi sāka augšupielādēt tādās vietnēs kā Lookbook. nu un Flikrs kā tiesību students Bocconi Universitātē Milānā. Ferragni ir pirmais starp emuāru autoriem, kas apvieno demokrātiskus zīmolus ar luksusa zīmoliem: šī pieeja attiecas gan uz masu tirgus klientiem, gan uz pārticīgākiem modes sekotājiem. Viņas slava acumirklī izplatījās internetā: katra ziņa saņem vidēji 300 000 patīk Instagram un 600 000 Facebook. Ferragni neapstāsies: starp viņas jaunākajiem projektiem ir pašas izdotās Ciara Ferrani aksesuāru kolekcijas izdošana, kas atspoguļo meitenes stilu un izplatās luksusa tirgus segmentā.
Tikai pēdējā modes nedēļā Ņujorkā Chiara ievietoja ziņu par jauno sezonas must have - lietu iPhone 6 no viņas personīgās kolekcijas. Skatītāju reakcija bija vienkārši “eksplozīva”: neskaitāmas atkārtotas atsauksmes un pozitīvi komentāri, iespējams, drīzumā viņu padarīs par pilntiesīgu dizaineri. Līdzīgus projektus risina viņas kolēģe, Ņujorkas emuāru autore, izglītības žurnāliste Liandra Medina. Viens no viņas stila "čipsiem" ir visu veidu bumbas-baumas - tas kalpoja kā viņas sadarbība ar modes rotaslietu zīmolu Dannijo.
Meitene saņem interesi par katru rotaslietu izpārdošanu, ko viņa izveidoja Dannijo. Nedomājiet, ka emuāra panākumu atslēga ir tikai tā īpašnieka skaistumā un seksualitātē, kā tas ir The Blond Salātu gadījumā. Medina ir apstiprinājums tam. Savā emuārā The Man Repeller, kas nozīmē “vīriešu repellers”, Liandra pēta tendences, kas pretējam dzimumam ne vienmēr patīk. “Viss sākās ar to, ka es tikai muļļājos veikalā Topshop skapīšu telpā, domājot:“ Ak, tas noteikti nobiedēs vīriešus! ”, Un man šķita, ka šī ir lieliska ideja emuāram ...“ Protams, Lyandra burtiski neizliek apzināti pret upurēšanu. attēli ir nekas vairāk kā komiska, humoristiska pieeja “nopietnam modes biznesam”. Ir vērts atzīmēt, ka ar humora izjūtu meitenei viss ir kārtībā, kā arī ar objektīvu kritiku, tāpēc viņas ziņu lasīšana ir prieks.
Emuāru autoru vidū ir daudz tādu, kas atšķirībā no teksta analīzes dod priekšroku vizuālai komunikācijai ar lasītājiem. Fotogrāfija ir dārgums, kas Skotu Šūmanu, kas ir ielas stila pionieris, padarīja par miljonāru. Amerikāņu emuāra The Sartorialist dibinātājs šodien ir tik ietekmīgs, ka viņa attēlus dizaineri un stilisti izmanto iedvesmai. Pateicoties atpazīstamajam stilam - Šūmans, kā likums, ved cilvēkus pilnā augumā - emuāru autors tagad saņem papildu maksu par DKNY un Burberry reklāmas kampaņu šaušanu.
Šūmans arī norāda uz nepieciešamību sekot jaunākajiem sasniegumiem un zinātībai, it īpaši sociālajos tīklos. "Izstrādājiet aktivitātes, neesiet slinks, pastāvīgi uzraugiet tirgu un atklājiet jaunus PR veidus." Aiz Šūmaņa ir grāmata The Sartorialist, kuru izdevusi Penguin izdevniecība ar tirāžu 100 000 eksemplāru un kas viņam sešciparu maksu. Viņa veiksmes stāsts ir fenomenāls. Šūmaņa darbs radīja atdarinātāju armiju. Tomēr StreetStyle-emuāru autors Tomijs Tone diez vai ir viduvējība.
Kanādas fotogrāfam un emuāru autoram Jak & Jil ir sava korporatīvā identitāte. Viņš fotografē, liekot uzsvaru uz spilgtām, “āķīgām” detaļām, nevis uz kopējo attēlu. Pagrieziena punkts viņa karjerā bija Dolce & Gabbana šovs 2009. gadā, kad Tomijs bija priekšējā rindā. Tomija emuāra sākotnējais saturs ir tik spēcīgs, ka šodien fotogrāfs saņem 30 procentus no saviem ienākumiem tikai par fotoattēlu pārdošanu spīdīgām publikācijām. Atlikušie 70 ir reklāmas kampaņu filmēšanas maksa par Topshop, Sergio Rossi un Saks 5th Avenue. "Es nesaņemu samaksu par visu. Mana profesija dod man iespēju, piemēram, fotografēt vienīgi Victoria's Secret aizkulisēs.
Unikāls saturs ir bumba. "Attiecīgs ir arī video saturs. Franču emuāru autorei Garance Dore mazie videoklipi kļuva par veiksmes noteicošo faktoru. Sākumā Garans sāka blogošanu, ievietojot modernas ilustrācijas, bet" mēmi "zīmējumi neizraisīja pienācīgu rezonansi." Tikai tad, kad es sāku rakstot, nebaidoties dalīties ar savu viedokli, sākās aktīvs dialogs ar lasītāju. "Interaktīvais saturs kļuva par Garansas iezīmi. Tad viņa izstrādāja veselu sadaļu" Piedodiet manu franču valodu ", kurā augšupielādē video tiešo reportāžu žanrā. A. Šo pieeju Dior novērtēja atzinīgi - ceļojuma laikā uz Japānu blogeris runā par to, cik praktiska ir lēdijas Dior soma, ceļojot, kas ir līguma saturs, par kuru Garans saņēma atbilstošu samaksu.
Runājot par blogeriem ar oriģinālu koncepciju, nevar nepieminēt analītiskās vietnes Business of Fashion dibinātāju Imranu Amedu. McKinsey & Co, izcili izglītots konsultāciju uzņēmuma vadītājs, ir atradis nišu: viņš raksta par modi no biznesa viedokļa. Tikai daži cilvēki zina, ka viņa vietne atradās "hipster" adresē uberkid. typepad.com, kur Imrans nopietni dalījās savās pārdomās par to, kuram daudzsološajam dizainerim vajadzētu doties pie partneriem. Viņa pārdomātie teksti, analītika un plašā perspektīva ātri piesaistīja investorus. Rezultātā tā ir viena no visvairāk cienījamām vietnēm ar jaunākajām ziņām, ietekmīgu cilvēku vērtējumiem, analītiku un specializētu personāla atlases avotu, kuru klientu vidū ir LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Torijs Burčs un Swarovski.
Es gribu atzīmēt, ka šodien visi iepriekš minētie emuāru autori ir vieni no galvenajiem tendenču noteicējiem nozarē. Viņu personīgie projekti ir kļuvuši par pilntiesīgām vietnēm ar potenciālu kļūt par plašsaziņas līdzekļu īpašumiem. Viņi nosaka jauno emuāru autoru ētikas kodeksus: lai viņiem būtu savs viedoklis un būtu ārkārtīgi godīgs pret auditoriju, apmaksātu saturu apzīmējot ar “PR”.
