NAUDAS KOSMĒTIKA ir piepildīta ar vieglu dzelzi un jautru, un neparasta RETRO iesaiņošana PIN-UP stilā netiks sajaukta ar citu. DUBAI PĒDĒJI VIEGLĒTAS JŪLIJA BELLA, PREZIDENTS UN STARPTAUTISKĀS ZĪMU TIRGUS DIREKTORS. Mēs ŠODIEN NEVAJADZĒTU IESPĒJAMIES IEROSINĀJUMĀS AR IEKŠĒJĀKĀS SKAISTUMA ZĪMOLA VADĪTĀJU. Intervēja Irina Malkova
Džūlija, cik gadus jau ir zīmols Benefit?
Džūlija: Marku 1976. gadā Sanfrancisko nodibināja dvīņu māsas Džina un Džeina Fordi. Viss sākās ar to, ka viņi iemeta monētu - lai viņiem atvērtu kafejnīcu vai skaistumkopšanas salonu. Un 40 gadus vēlāk Benefit pārvērtās par daudzmiljonu impēriju ar 2000 stūriem vairāk nekā 30 pasaules valstīs.
Kāds ir pirmais produkts, ko izlaida Džina un Džeina?
Džūlija: Tas bija sarkt un lūpu spīdums (divi vienā), ko sauca par Rose tint. Tagad šis produkts tiek saukts par Benetint un joprojām ir bestsellers! Lietas gāja kalnup, un pamazām māsas paplašināja savu tīklu valsts mērogā. Šodien Džina un Džeina jau ir aizgājušas pensijā, un 1991. gadā uzņēmumu nopirka vadošā luksusa preču grupa LVMH. Bet Gena meitas Annija un Maggie strādā Benefit.
Ko tu dari?
Džūlija: Es esmu atbildīgs par inovācijām un stratēģisko attīstību. Citiem vārdiem sakot, es izveidoju jaunus produktus, nāku klajā ar to, kādi grima izstrādājumi būs pieprasīti un kā meitenes ar viņu palīdzību var atrisināt problēmas.
Dažreiz šķiet, ka viss ir izdomāts skaistumkopšanas jomā. Neskatoties uz to, Benefit izdodas radīt absolūti skaistus produktus, piemēram, tonālo bāzi POREfessional grimam, vai arī viņi ir īsti super.
Džūlija: Lai atbrīvotu kaut ko patiešām efektīvu, jums ir jābūt ļoti spēcīgai laboratorijai. Turklāt jums ir jānāk klajā ar pareizo lietojuma veidu, tas ir, formu, kurā rīks darbosies pēc iespējas efektīvāk. Tāpēc mēs, Benefit, ļoti nopietni uztveram jauninājumus. Šogad mēs iepazīstināsim ar pieciem jauniem produktiem, par kuriem šobrīd nevaru jums pastāstīt, es varu tikai pateikt - "visa šī lieta ir gaisā". Atcerieties manus vārdus.
Pastāstiet mums par savu retro stila radošo iepakojumu. Kas nāca klajā ar šo ideju?
Džūlija: māsas Džeina un Žana vienmēr ir mīlējušas krāsainu iepakojumu. Viss sākās ar vārdu - Benefit. Kad vārds parādījās, mūsu radošais direktors jau bija izstrādājis visu pārējo. Jums vajadzētu redzēt mūsu biroja interjeru! Dalieties ar mums.
Džūlija: Tas viss ir rozā! Vestibila nosaukums ir Skaistumkopšanas centrs, augšpusē mums ir konferenču zāle ar nosaukumu Work of Arts, sanāksmju telpa tiek saukta par Brains and Beauty, un korespondences atvešanas vieta ir Nice Package. Viss birojs ir veidots zīmola stilā, to sauc - “Pink Palace”.
Vai Sanfrancisko skaistums kaut kā ietekmēja zīmola filozofiju kā tādu?
Džūlija: Sanfrancisko ir insanely radoša pilsēta. Pateicoties vietas ģeogrāfijai un neticami ainavas skaistumam, mums pietiek ar skatienu pa logu, idejas nāk pašas. Piemēram, Ņujorkā visi kaut kur skrien, un nav laika apstāties. Un Sanfrancisko pati daba palīdz nākt klajā ar jaunām idejām. Viens skats uz Zelta vārtu tiltu ir tā vērts! Mēs neatkārtojam to, ko citi dara, mēs darām to, kas mums nāk par labu. Es pat pamanīju, ka nekad nesaku, ka esmu no Kalifornijas, es saku, ka esmu no Sanfrancisko - nelielas Ziemeļamerikas oāzes.
Kā jums izdodas uzturēt produktu cenas tik pieņemamā līmenī, neiekļūstot luksusa segmentā?
Džūlija: Mēs, Benefit, uzskatām, ka kosmētikai vajadzētu būt pieejamai, un mēs daudz strādājam pie tā. Ideja piederēja Džeinai un Džinai, kuras vēlējās, lai meitenes nopirktu produktu un pēc tam nāk pie citas. Kopš zīmola dibināšanas mēs neko neesam mainījuši - mēs tikai uzlabojam zīmola sākotnējo DNS, ko izstrādājuši mūsu dibinātāji.
Kāds darbs jums ir visgrūtākais?
Džūlija: Droši vien grūtākais ir palikt uzticīgam sev. Ir ļoti grūti pretoties un neuzklausīt visas šīs sarunas apkārt, padomus, kā labāk rīkoties. Skaistumkopšanas eksperti, mazumtirgotāji, kosmetologi visu redz savādāk. Tāpēc ir svarīgi ievērot savu viedokli. Ja klausāties visus, jūs varat zaudēt sevi.
Kā skaistumkopšanas nozares eksperts, sakiet man, kādas ir galvenās kļūdas, kuras meitenes pieļauj, uzklājot aplauzumu?
Džūlija: Viņi dara pārāk daudz aplauzuma! Jums jābūt pašam. Mīliet sevi, pieņemiet sevi un saprotiet, ka patiesais skaistums nāk no iekšienes. Un grims ir tikai spēle, un tam vajadzētu būt jautram!
