Pasaules tenisa superzvaigzne, TAG Heuera pulksteņa zīmola vēstniece un vienkārši skaista - Marija Šarapova pretojas krīzei pēc saviem noteikumiem
Marija Šarapova dzimusi 1987. gada 19. aprīlī Njaganas pilsētā Tjumeņas reģionā, kur viņas vecāki pēc Černobiļas avārijas pārcēlās no Gomeļas. Drīz ģimene pārcēlās uz Sočiem, kur Masha 4,5 gadu vecumā sāka spēlēt tenisu trenera Jurija Jutkina uzraudzībā. Ir ziņkārīgi, ka Mašas tēvs draudzējās ar Jevgeņija Kafelnikova tēvu, un tieši Jevgeņijs meiteni uzdāvināja ar pirmo raketi. 1995. gadā Šarapovu ģimene pārcēlās uz Ameriku, kur Marija turpināja mācības. 2001. gadā 14 gadu vecumā Marija piedalījās pirmajā profesionālajā tenisa turnīrā. Šodien Marija Šarapova ir labi pazīstama Krievijas tenisiste, trīs Grand Slam sērijas turnīru uzvarētāja. Viņa ir vienīgā krievu sieviete, kura ieņēma pirmo vietu Sieviešu tenisa asociācijas pasaules reitingā. Marija Šarapova 2008. gadā pirmo reizi spēlēja Krievijas valstsvienībā Federācijas kausa izcīņā. Viens no bagātākajiem un populārākajiem sportistiem pasaulē. Paša zīmola Maria Šarapova Inc. seja ANO labas gribas vēstnieks.
Sportiste un skaistumkopšana
Marija Šarapova, kura 17 gadu vecumā uzvarēja slavenajā Vimbldonas turnīrā un trīs reizes ieguva Grand Slam kausu, pirms viņai bija 21 gads, izdarīja precīzu metienu un trāpīja vēl vienā ļoti konkurētspējīgā vietā - biznesa jomā. Man jāsaka, ka šodien Marija ir augstāk apmaksātā sportiste pasaules sporta vēsturē, viņas ienākumi vien 2008. gadā bija 26 miljoni USD. Bet atšķirībā no citām slavenām sporta skaistulēm Šarapova nāca klajā ar inovatīvu un vēl nebijušu sporta mārketinga iniciatīvu, kas apvienoja visus viņas sasniegumus tenisā un reālas biznesa sievietes stratēģiju. Marijas Šarapovas vārds tika piešķirts jaunajam modes zīmolam Maria Šarapova Inc., kas ir tikpat spēcīgs kā slavenā “Screaming Cinderella” bumba. Un ne tirgus sabrukums, ne pleca ievainojums, kas piespieda Mašu pavadīt astoņus mēnešus prom no tiesām, nevarēja palēnināt zīmola Maria Sharapova Incorporated attīstību.
Uz mūsu jautājumu par to, kā viņas dabiskie dati ietekmēja viņas karjeras izvēli, Marija atbildēja: "Es nekad īsti nedomāju par savu fizisko izskatu. Tas ir iespējams, vienīgais, ko es nekad nekontrolēju. Bet, būdams bērns, es sapratu, ka Man ir Dieva dots talants. Man patika spēlēt tenisu, un es nekad nebaidījos no stresa un smagas apmācības. Pastāvīgs darbs ir tas, ko es kontrolēju. To es varu darīt katru dienu, lai sasniegtu visus savus sapņus. Kad man ir 17 gadi uzvarēja Vimbldonas turnīrā, cilvēki sāka pievērst uzmanību "Gan par manu spēli, gan par manu fizisko formu. Bet viss, ko es gribētu teikt, ir tas, ka es vēlos, lai cilvēki mani atcerētos kā tenisa čempionu un neko vairāk."
Čempions biznesā
Lielāko daļu Šarapovas arvien pieaugošo panākumu guva reklāmas kampaņas, un tenisa uzvaras un oficiālās algas veidoja tikai 20% no viņas ienākumiem. Marijas biznesa aspekts ir kļuvis tik leģendārs, ka slavenā vietne eHow, kas visiem sniedz padomus un jebkura iemesla dēļ ir publicējusi sešu daļu atbildi uz jautājumu "Kā vadīt mārketingu tāpat, kā to dara Šarapova?"
22 gadu vecumā Marija Šarapova aizgāja tālu ārpus sporta pasaules, kļūstot ne tikai par ietekmīgu slavenību, bet arī par pasaules mēroga zīmolu. Mašai ir aģents Makss Eisenbads, par kuru jāpateicas par ideālas atbalsta stratēģijas izveidi un uzturēšanu. Eizenbada, kas sadarbojas ar Mariju kopš viņa bija tikai 12 gadus veca, sadarbojas ar IMG, pasaules jauno talantu pārstāvēšanas līderi un galveno katalizatoru tam, kam jākļūst par vairāku miljardu dolāru globālās sporta nozares mārketinga vadītāju. "Marijas spēks, runājot par biznesu, ir viņas neticamā spēja pateikt vārdu" nē ". Viņa izvēlas reklāmas kampaņas, kurās piedalās ļoti uzmanīgi un, galvenais, tiecas uz ilglaicīgām attiecībām. Viņa patiešām ir profesionāla biznesa sieviete un viņai ir ļoti ērti runāt ar dažādām auditorijām, tāpēc ir viegli aizmirst, ka viņai ir tikai 22 gadi. "
Ikdienas izaicinājumi, ar kuriem saskaras Makss Eisenbads, ļauj viņam izveidot veselīgas biznesa attiecības ar visiem Marijas Šarapovas sponsoriem. Sakarā ar ļoti aizņemto grafiku, kas piepildīts ar apmācību un sacensībām visā pasaulē, Šarapovai ir tikai 20 dienas gadā, lai veltītu savas saistības ar sponsoriem. Hārvarda Biznesa skolas asociētā mārketinga juriste Anita Elbers uzrakstīja gadījuma pētījumu par Marijas Šarapovas biznesa fenomenu. Anita atzīmē: "Man likās pārsteidzoši, cik daudz noderīgu lietu Masha izveidoja pēdējo 20 dienu laikā."
Daudzi sponsori ir vienisprātis, ka viņu interese par Šarapovu ir ne tikai uzmanība sportistei un čempionei Marijai Šarapovai, bet arī skatījums uz Mariju kā uz cilvēku. Pat pēc pleca savainojuma Šarapova astoņus mēnešus bija ārpus tiesas, pulksteņu uzņēmums TAG Heuer 2009. gada martā turpināja veidot savu mārketinga kampaņu. Pulksteņu ražotājiem sekoja tādi uzņēmumi kā Cole Haan un Sony Ericsson. Un, ja panākumi tiesā noteikti piesaista ar sportu saistītus sponsorus, piemēram, Nike, Prince un Gatorade, Marijai, atlikušie Šarapovas sponsori savās reklāmas kampaņās koncentrējas arī uz viņu kā lielisku tenisisti. Katra reklāmas kampaņa ir rūpīgi pārdomāta, un Marijas Šarapovas attēls visā pasaulē tiek izmantots reklāmas un mārketinga pamatkoncepcijās, ieskaitot PR, internetu un tirdzniecības mārketingu. Zvaigznes statuss un Marijas Šarapovas sejas plašā atpazīšana jau ir pārbaudītas vērtības.
Kāpēc sponsori mīl Mariju Šarapovu?
Marija Šarapova ir mārketinga pakete, ko radījusi Dieva apziņa. Var filmēt par viņas iedvesmojošo dzīvesstāstu un trim uzvarām Grand Slam turnīros. Marija Šarapova ir dzimusi Krievijā un uzaugusi Amerikā. Tā ir talants, kurš ir absorbējis dažādas kultūras. Viņai ir fenomenāls izskats, kas padara viņu par vienu no visu laiku pievilcīgākajiem sportistiem. Marija Šarapova ir 188 cm gara, kas padara viņu par garāko sportisti pasaulē.
Pārliecināta un līdzsvarota Marija ir lieliska runātāja ar nevainojamu tēlu un unikālu stila izjūtu, kas sniedzas tālu ārpus tenisa un nonāk modes un dizaina jomā. "Pasaulē ir daudz vīriešu kārtas sportistu, kuriem ir zvaigznes attēls, kuri tiek izvēlēti reklāmas kampaņām," saka Makss Eizenbads, "piemēram, Tigers Vudss, Lūiss Hamiltons, Deivids Bekhems, Rodžers Federers, Maikls Džordans utt., Bet tikai "vairākas atlasītas sievietes. Un tas Marijai dod konkurences priekšrocības salīdzinājumā ar daudzām citām sievietēm, kas piedalās paaugstināšanas pasākumos."
TAG Heuer izpilddirektoram Žanam Kristofam Babinam Marija Šarapova ir sieviešu kvintesence, kas pārstāv TAG Heuer zīmolu. "Viņa ir uzvarētāja, kas nekad nepadodas. Neatkarīgi no tā, kas ar viņu notiek - uzvara, sakāve, savainojums vai panākumi, nekas viņu nevar apturēt. Un tas nav jautājums par uzvarām vai zvaigznes statusu. Marijai spēka vai vājuma brīži ir svarīgi. nodarbības, un tās ir tikai vērtības, kuras TAG Heuers dalās un popularizē. "
Sākot no 2005. gada, Marijas Šarapovas partnerattiecības ar pulksteņu kompāniju TAG Heuer bija veiksmīgas abām pusēm.
Un, ja Šarapova ir izcils īpašums TAG Heuer “portfelī”, tad viņas saistība ar šo luksusa pulksteņu zīmolu ir ne mazāk godpilna. Pulksteņu ražotājs TAG Heuer tam piešķīra nepieredzētu atzinību un supernovas statusu. “Kas man partnerībā ar vadošajiem zīmoliem ir vissvarīgākais, ir mana izaugsmes un attīstības iespēja,” saka Marija. "Piemēram, TAG Heuer mani ir atbalstījis kopš 2005. gada, un kā luksusa zīmols ar ļoti skaidru izpratni par attiecībām luksusa pasaulē tas man palīdzēja izveidot pilnveidotāku tēlu. Es apmeklēju divas TAG Heuer fotosesijas - vispirms ar fotogrāfu Patriks Demaršeljē un nesen kopā ar Tomu Munro.Šaušana tika veikta krāšņā vidē, ļoti stilīgā un greznā atmosfērā, ar dizaineru drēbēm un aksesuāriem, pat haute couture apakšveļu. Rezultāts bija ļoti seksīgas un elegantas fotogrāfijas. Nepiesātinātu krāsu izmantošana šajos attēlos kļuva par ideālu komunikatīvo vektoru saziņai ar mani kā ar sievieti, nevis kā ar sportisti. Protams, TAG Heuer izmanto šos attēlus sava zīmola tēla veidošanai, taču man ir pietiekami daudz priekšrocību, pateicoties viņu publicēšanai, jo šie fotogrāfijas rāda, ka es esmu daudz vairāk nekā tikai tenisa spēlētājs, un tas stiprina manas pozīcijas luksusa tirgū. "
Pētījumi apstiprina, ka 2005. gadā pieņemtais lēmums sponsorēt Šarapovu bija saprātīgs Šveices avangarda pulksteņu zīmolam TAG Heuer. Šis pasaules slavenais tenisists šodien ieņem pirmās reitinga līnijas. Saskaņā ar pētījumu par interneta resursiem 2008. gadā, Marija Šarapova bija visvairāk pieprasītā sportiste yahoo.com meklētājprogrammās, neskatoties uz to, ka kopš 2008. gada augusta nav bijusi tenisa kortos.
Slavenība un zīmols
Deivida Brauna indekss (DBI), amerikāņu uzņēmums ar 1,5 miljonu patērētāju pētījumu komandu, kas uzrauga vairāk nekā 1800 slavenības, liecina, ka Marija Šarapova ir ieinteresēta diezgan plašā auditorijā Amerikas Savienotajās Valstīs, un rezultāti ir salīdzināmi ar sarakstu. " "Vadošā Holivudas zvaigzne. Turklāt Mariju Šarapovu 2007. un 2008. gadā žurnāls Forbes divas reizes atzīmēja "100 visietekmīgāko pasaules slavenību" sarakstā, kļūstot, starp citu, par pirmo krievu sievieti šajā reitingā.
Zīmols Maria Sharapova Inc. Jau kļuva atpazīstams kopā ar citām vadošajām preču zīmēm ar simtgades vēsturi. Mēs jautājām Masha, ko viņa plāno darīt, kad viņa pārstāja spēlēt tenisu un aizgāja no lielā sporta. Marija atbildēja: "Par to vēl ir pāragri runāt, jo es joprojām piedalos starptautiskos konkursos, bet, kā man šķiet, es iešu strādāt modes industrijā."
Šarapova jau ir parādījusi savu spēju izveidot un vadīt dizaina komandu, kad piedalījās jaunas TAG Heuer saulesbriļļu līnijas izveidē, kas tirgos parādīsies šoruden. Viņas vēlme iekarot modes pasauli ir tikpat aizrautīga kā tā, ar kuru meitene savulaik ieguva savas pirmās starptautiskās balvas prestižākajos tenisa kortos pasaulē. Kas zina, varbūt tieši šī apņēmība un ieradums uzvarēt, ar visiem līdzekļiem, ienesīs šo talantīgo un zinošo jauno sievieti stila un greznības pasaules virsotnē, radot cienīgu konkurenci mūsdienu spīdekļiem. Tiesa, nedaudz vēlāk, pēc tam, kad Marija Šarapova uz visiem laikiem slēpj savu tenisa raketi kādā lietā.
