ŠĪM FRANCIJAI BŪT VISU - UN MĀKSLĪGU APĢĒRBU, UN LUKSMU APAVIEM, UN STILIEM PIEDERUMIEM. NAV PIETIEK nieki. PUNKTI! JĀ JĀ, SAULES, BEZ JEBKĀDA ATTĒLA, ĻAUJIET VĒL VĒLĒTĀKĀM, LŪDZU PATĪK BEIGU. UN LANVIN LĒMĀJA, KAS PAŠU OPTIKAS IZPLATĪŠANAS LABĀKAIS PARTNERIS, IZŅEMOT ITĀLIEŠUS NO "DE RIGO", NEVAJADZĒTU TIEM.
Kā šī sadarbība sākās un beidzās, mēs jautājām itāļu luksusa optikas ražotāja De Rigo izpilddirektoram Mišelam Aracri, kurš ieradās Dubaijā, lai iepazīstinātu ar pirmo glāžu kolekciju Lanvin House vēsturē.
Mišela, lūdzu, pastāstiet mums nedaudz par jūsu uzņēmuma darbību un to, kā attīstījās radošā alianse starp Lanvinu un De Rigo?
Ja mēs runājam par notiekošo De Rigo starptautisko attīstību, tad pavisam nesen mēs atvērām deviņus veikaliņus tikai Maskavā, tāpēc es varu droši apgalvot, ka Krievija De Rigo ir otrs lielākais tirgus pēc Tuvajiem Austrumiem. Tas attiecas gan uz saulesbrillēm, gan parasto optiku. Mūsu portfelī ir tādi pazīstami zīmoli kā Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police un tā tālāk. Šodien mūsu otrs partneris ir Lanvins.
Mēs sākām sadarbību pagājušā gada novembrī, un tagad mēs varam teikt, ka peļņa no Lanvin saules aizsardzības optikas pārdošanas ir dubultojusies.
Kā De Rigo izdodas atspoguļot katra no tiem individualitāti brillēs ar dažādiem dizaineru zīmoliem?
Mums ir atsevišķa dizaineru un tirgotāju komanda, kas strādā ar katru atsevišķu zīmolu, tāpēc, izstrādājot optiku, ir ārkārtīgi precīzi koncentrēties ne tikai uz konkrēta tirgus segmenta priekšrocībām, bet arī uz zīmola galveno īpašību nodošanu. Tā, piemēram, strādājot pie Chopard kolekcijas, mēs ļoti cieši sadarbojāmies ar uzņēmuma pārstāvniecību Ženēvā, lai izveidotu brilles, kas ideāli atbilstu zīmola tēlam. Strādājot pie optikas, mēs vienmēr ņemam vērā modes namos esošo aksesuāru, piemēram, pulksteņu vai rotaslietu, stilu. Tikai tā mēs varam noformēt “pareizo” produktu. Piemēram, raksturīgais siksnas vai diska raksts tiek pārnests uz rāmja elementiem, lai radītu komplekta efektu.
Katru sezonu jums jāizveido jaunas optikas kolekcijas. Cik grūti ir neatkārtoties un palikt inovatīvam?
Katru gadu katram zīmolam mēs izstrādājam divas kolekcijas: vienu pavasarī, otru rudenī. Bet, lai mēs paliktu radoši un novatoriski, ir jābūt veiksmīgam. Tas ir grūti, bet nepieciešams. Galu galā, ja pircējs neredz atšķirību, viņš nekad netērēs naudu par jaunu produktu.
Ar kādām prasībām vai grūtībām jūs saskaraties, strādājot ar Lanvin komandu?
Galvenā Lanvin persona ir Alberts Elbazs, Modes nama direktors. Viņš burtiski visu kontrolē Lanvinā, taču mēs esam ļoti priecīgi, ka viņš pats ir liels saulesbriļļu cienītājs. Viņš personīgi kopā ar mums piedalījās pirmās firmas brilles kolekcijas dizainā, tāpēc mums ar šo komandu nav problēmu. Viss, ko Albers dara, ir aizraušanās un mīlestība pret savu zīmolu.
Šodien tas ir acīmredzams! Vienkārši apskatiet jauno saulesbriļļu kolekciju Lanvin Boutique Dubaijā. Papildus skaistiem rāmjiem, brilles un to kvalitāte joprojām ir ļoti svarīgs faktors, izvēloties saules aizsarglīdzekļus.
Ko jūs darāt, lai nodrošinātu, ka de Rigo brilles vienmēr ir augstākās kvalitātes?
Visu mūsu izstrādājumu elementu kvalitāte ir viena no vissvarīgākajām un ietilpīgākajām mūsu darba sastāvdaļām. Mūsu uzņēmumā ir daudz kvalitātes kritēriju gan rāmjiem, gan brillēm. Un tāpat kā mārketinga optikas De Rigo jautājumā, par katru materiālu mēs esam atbildīgi par cilvēkiem, kas uzrauga atbilstību visiem kvalitātes un higiēnas standartiem. Mūsu galvenais uzdevums ir būt labākajam optikas jomā nevis teorētiski, bet praktiski.
Mišela, kāpēc jūs personīgi nolēmāt veidot savu karjeru optikas nozarē? Vai jūs esat arī kvalitatīvu brilles cienītājs?
Es ierados optikas nozarē pirms 32 gadiem un nekad to neesmu nožēlojis. Kad mēs sākām, De Rigo bija tikai 10 cilvēki, un šodien uzņēmumā jau ir vairāk nekā 5000 no viņiem! Godīgi sakot, mans darbs nekad nav bijis tikai bizness. Es uzskatu, ka brilles ir asas modes aksesuārs, tāpēc mans bizness ir augstā mode. Patīk vai nē!
