Akcijas iedvesma bija tradicionālais emirātu paraugs "sobhiya" - rīta laiks, kad AAE sievietes sapulcējas, lai dzertu tēju. Turklāt kampaņa ir kļuvusi par sava veida pateicības veidu pastāvīgajiem klientiem. Sākot ar šo gadu, akcija notiks katru pirmdienu no pulksten 10:00 līdz 14:00.
Prestižie apavu un apģērbu zīmoli, kas šogad pievienojās akcijai, ir Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, kā arī Cottage Chic un Q Home Decor.
