Teksts: Natālija Orlova-Oboļenska NENOTIKTAM CILVĒKAM ŠAJĀ VEIDĀLĀS PARFIMĒRIJAS MĀJAS VIRZĪJUMS VAR BŪT PARĀDĪTS. LET CREED TŪLĪT GALVENUS IZVEIDO PATIESIEM Gardēžiem, LIETOJOT TIKAI DABAS, augstas kvalitātes un retās izejvielas. MĀJAS PREZIDENTS, DINĀTIJAS - ERWIN CRIDES, SEPTĪTAIS PĀRSTĀVJS, DOKUMENTI PAREDZĒTI DUBAI LEGENDARY MILLESIM 18, DARBĪBA IR Ekskluzīvā intervijā pārrunājot nišas aromātu vajadzības.
Ko jums nozīmē greznība?
Ervins: Greznība ... Grūti pateikt, kas mūsdienās ir greznums. Tā kā man šī koncepcija ir saistīta ar pagātni. Ar to, kas notika pirms smaržu ražošanas uzsākšanas. Ar sastāvdaļu triumfa laikmetu - jebkura prestiža aromāta galvenās sastāvdaļas. Un tagad tirgus ir pilns ar dažādiem zīmoliem un patēriņa precēm. Viss tiek darīts diezgan ātri un vienkārši, it īpaši, ja ir pieprasījums. Un patiesa greznība ir spēja strādāt ar retām un ļoti dārgām izejvielām. Un ilgi uzturieties līmenī, saglabājot augstas kvalitātes produktu.
Kāds ir jūsu viedoklis par smaržu nozari? Kāds ir pašreizējais stāvoklis smaržu radīšanas mākslā?
Ervins: Māksla ir ārkārtīgi svarīgs aspekts, veidojot aromātu. Tas neaprobežojas tikai ar materiālo pasauli, ar kaut kādiem ietvariem. Gluži pretēji, tas vienmēr piedāvā jaunas iespējas radošumam. Parfimēru var salīdzināt ar gleznotāju. Tu nesaki gleznotājam, kas viņam būtu jādara? Piemēram, šeit izmantojiet šo krāsu, un šeit zīmējiet šādu valsti! Nē, parfimērija kā māksla nodrošina absolūtu brīvību. Bet parfimērijam un māksliniekam ir budžets, jo mākslas darīšana prasa noteiktas izmaksas sastāvdaļām. Runājot par budžetu, starp mākslu un parfimērijas mākslu uzreiz ir redzamas būtiskas atšķirības.
Tātad, atšķirībā no mākslinieka brīvības, parfimērijas jaunrades brīvība joprojām ir ierobežota?
Ervins: Patiešām, nodarbojoties ar radošumu, parfimērijai ir pastāvīgi jākontrolē vērtīgo sastāvdaļu budžets un patēriņš. Turklāt tagad parfimērijas mākslā viss balstās uz mārketingu, tiek veidotas tendences un mode. Bet mākslā nevajag sekot tendencēm, tieši pretēji, ir jārada kaut kas jauns, neparasts. Mākslu nekontrolē nauda. Tas pastāv paša dēļ! Tātad pašreizējie modes zīmoli man nav māksla.
Kādi ir jūsu pamatprincipi smaržu attīstībā, nākotnes plāni, stratēģija?
Ervins: Nesen mēs esam novērojuši pieprasījuma palielināšanos pēc nišas smaržām. Manuprāt, cilvēki sāka labāk izprast augstas klases aromātus. Viņi arvien vairāk pasūta vai vēlas arvien vairāk nišu aromātu. Bet arī viņu produkcija aug. Un arvien pieaug vajadzība pēc oud (udara eļļa / agars - prestižāko smaržu visvērtīgākā sastāvdaļa - red.). Jūs zināt, ka tā ražošana jau ir laista tirgū. Visi selektīvās nozares medaļnieki (modes zīmoli, kas tirgū piedāvā selektīvo kosmētiku, atzīmētas ar profesionālām balvām - apm. Red.) Tagad cenšas strādāt ar oud. Viņu stratēģija ir tā komerciālā ražošana.
Arī nišas parfimērija mūsdienās ir pārmērīgi komercializēta. Tomēr mēs netiecamies pēc daudzuma! Mēs esam gatavi strādāt pie viena, bet patiešām unikāla aromāta. Un tas, kā un no kā tieši tas tiek izveidots, mums ir ļoti svarīgs. Un tieši mūsu klientu attieksme pret kvalitāti un vēlme iegūt savus aromātus ir tieši tas, kas šodien definē un nākotnē noteiks Creed stratēģiju.
Kas tieši padara aromātu unikālu?
Ervins: Ja godīgi, strādājot pie jauna aromāta, mums ir stingri jākontrolē katrs ražošanas posms un visas sastāvdaļas. Tāpēc, uzsākot radošumu, es vispirms domāju, cik tas galu galā maksās. Mani vienmēr sauc par maksimālo summu eiro, ko var iztērēt par kilogramu vienas vai citas retas izejvielas. Un, ja darba laikā pēkšņi palielinās budžets, var sākties ievērojamas problēmas.
Jāceļ cenas?
Ervins: Un klientiem, kuri pasūtīja smaržas, būs ļoti grūti izskaidrot pēkšņo cenu pieaugumu un kāpēc viņiem nācās tērēt vairāk, nekā norādīts, par vienu kilogramu bāzes. Patiešām, nišas smaržu augstās izmaksas ir diezgan grūti pieņemt. Bet, strādājot pie receptēm ar saviem palīgiem, es saprotu, ka mūsu aromāti var maksāt vairāk nekā 2000 eiro par kilogramu! Tie ir unikāli un satur reti sastopamas un ļoti vērtīgas sastāvdaļas. Mēs par prioritāti uzskatām kvalitāti. Un, kad kvalitāte ir pirmā, vērtības jautājums izgaismojas fonā. Bet šādi cilvēki strādā - viņiem patīk kaulēties! Viņi cenšas ietaupīt naudu un iegūt izcilu kvalitāti. Tomēr, ja jūs patiešām vēlaties iegūt izcilu kvalitāti, jūs neveicat darījumus!
Pēdējos gados ir kļuvis moderns piedāvāt pēdējo gadu šedevrus. Tie burtiski tiek nodoti straumē. Vai Creed ir bagāta vēsture un unikālu kopiju masveida ražošanai ir daudz iemeslu?
Ervins: Es redzu zināmu problēmu plašajā lielisko aromātu popularizēšanā. Piemēram, mēs varētu labi atkārtot vairāku mūsu aromātu panākumus no impērijas laikiem. Bet kur iegūt tik daudz šādu vērtīgu izejvielu? Daži komponenti vienkārši nav pieejami. Citi vairs nepastāv. Pat nenovērtējamais ouds tagad atrodas uz izmiršanas robežas!
Kas ir arī ļoti svarīgi - mēs nestrādājam stratēģiskos plānus, kā iekarot nišu smaržu tirgu. Un neveiciet atjaunošanu! Mēs vienkārši vēlamies radīt savas smaržas un nesekot tirgus tendencēm ... Mēs cenšamies palikt prom no visa komerciālā. Un viņi ir gatavi strādāt ar sastāvdaļām, nevis noteikt savu masveida ražošanu! Un mēs paši plānojam, ko un kā darīt, pat ja tas neatbilst modes tendencēm. Tas ir mūsu dinastijas kredo. To darīja mans vectēvs un tēvs - cilvēki ar savu skatījumu un neatkarīgu domāšanu. Man arī patīk nesekot modei. Un piedāvāt klientiem smaržas, kuras viņi labprāt valkā un kuras mums ir interesantas. Ticiet man, šī ir nenovērtējama pieredze!
Vai jūs izmantojat savus aromātus?
Ervins: Protams! Bet man nav mīļotā. Es labprātāk mainu aromātus un neievēroju nevienu pušķi. Visbiežāk es valkāju Aventus. Bet darba nedēļas laikā es nelietoju smaržas. Tikai dezodoranti vai ziepes. Un es arī nelietoju produktus no mūsu greznās parfimērijas ziepju kolekcijas. Tikai brīvdienās es ļauju sev izbaudīt Creed greznību.
Es atzīstu, man ļoti patīk mērcēties vannas istabā un atpūsties savu smaržu kompānijā! Bet darba laikā es uzvedos kā askēts. Pat šodien (un es ierados Dubaijā biznesa darīšanās!) Es nelietoju smaržas un stingri uzraugu, lai man apkārt būtu pēc iespējas mazāk dažādu smaržu! Man jāsargā deguns ... Un, ja es valkāšu mūsu Original Vetiver, Original Santal vai Himalaya, es neko nedzirdēšu. Un es nevaru strādāt ...
Kā jūs izvēlaties aromātu, nianses, nokrāsas?
Ervins: Es izvēlos aromātu, tāpat kā jūs, piemēram, izvēlaties skaistu kleitu! Un, ja jums patīk zils, un es jums piedāvāju dažus tā nokrāsas, tad, paļaujoties uz savu gaumi, jūs izlemjat, kurš no tiem ir jūsu. Un, ja jums kaut kas nepatīk vai jums nepatīk, jūs sākat apsvērt citus piedāvājumus šajā krāsu shēmā. Es izvēlos savu aromātu no tiem, ko man piedāvā kolēģi parfimērija. Un paļaujos uz manu degunu. Tas ir deguns, kas man palīdz atšķirt un izpētīt visu mūsu nākotnes šedevru piezīmes un nianses. Par Creed Smaržu namu 1760. gadā Londonā dibināja Džeimss Henrijs Kreids. Un joprojām paliek dinastijas īpašums. Visas nišas smaržas tradicionāli tiek veidotas no dabīgām izejvielām, izmantojot vērtīgas un dārgas sastāvdaļas. Unikālo aromātu augstā kvalitāte un izturība ir piesaistījusi ievērojamus klientus, tostarp karalieni Viktoriju. Aromāts Fleurs the Rose Bulgare, kas tika izveidots pēc viņas pasūtījuma, nodrošināja Creed lieliskā parfimērijas slavu un karaļa tiesas oficiālo smaržu piegādātāju statusu. Cita ietekmīga cilvēka - ķeizarienes Eugenijas labvēlība, izcila un saprotoša izsmalcinātā parfimērijā, palīdzēja Kreidam 1854. gadā iekarot Parīzi - mākslas, luksusa un prestižāko zīmolu centru. Tieši Francija nodrošināja panākumus izcilākajiem XX un XXI gadsimta klientiem - sākot ar Vinstonu Čērčilu, Marlēnu Dirihu, Audriju Hepburnu un Griju Keliju, līdz Džonam Kenedijam, Lēdijai Deei, Keitai Middletonai un Mišelai Obama.
Creed parfimērija atdzīvināja infūziju - tehnoloģija aromātisko komponentu ražošanai no augu vielām verdoša ūdens tiešā ietekmē. Nišas zīmola aromāti tiek atzīti par unikālākajiem no tiem, kas radīti manuāli. Tajā pašā laikā nams popularizē aromātu koncepciju ar vēsturi.
Mūsdienās daudzi Creed meistardarbi, kas dažādos laikos tapuši vēsturiskām figūrām, tiek ražoti ierobežotā daudzumā un pārdoti firmas veikalos ...
Izdots ierobežotā izdevumā, kas īpaši paredzēts izplatīšanas tīklam Harrods. Aromāta nosaukums iemūžināja pirmo Harrods veikalu atvēršanas datumu - 1849. gadu.
Pat pudeles krāsas (konteineram zaļa, vākam zelts) atgādina slaveno Harroda Zaļā cilvēka formastērpu - spilgtus laikmeta simbolus.
Aromāta stils un buķete pilnībā atbilst Creed tradīcijām. Tātad izteiktas nianses un piezīmes ir veidotas, lai atspoguļotu impērijas laiku radošo garu. Ir zināms, ka veidotājus iedvesmoja karaliene Viktorija, viena no slavenākajiem Creed klientiem un fani. Izsmalcinātības, mākslinieciskuma un radošuma laiki. Un arī - 1851. gada pasaules izstādes radošā atmosfēra, kas notika Haidparkā (pāris kvartālu attālumā no Harrods) un iepazīstināja pasauli ar mākslas, kultūras un jauno tehnoloģiju šedevriem.
Vintage greznība - un aromāta nosaukums tulkojumā nozīmē “Vintage” - ir Olivera Krīda kā modernas neodindas dāvana, no kuras viens, starp citu, tiek uzskatīts par viņa dēlu Ervinu, dinastijas mantinieci, tradīciju kuratoru un izcilo Smaržas nama pašreizējo prezidentu.
