Intervēja Irina Malkova MŪSU DIENĀS IR RIETI SATĪT VĀRDU, KAS TIK Stingri ieteikts saviem principiem. BET ŠIS PADOMĒ PAVADĀLĀ PASCAL RAFFI STUNDAS SABIEDRĪBAS VADĪTĀJU, NEVIENAM INTERESENTU, BET UN DUMA KĀRTU, VĒRTĒJOT TĀLĀS PLATĪŠANAS KOLEKTORUS. PĀRSKATĪJOT UZŅĒMUMU 2001. GADĀ, TAS NEVAJADZĒJAS NETIEK IEGULDĪT KOMPLEKTUS MEHĀNISMUS, BET ARĪ TURPMĀK IZVEIDOT VISAS STUNDAS FILOSOFIJU. UN VIŅA SKAITS IR ĪPAŠI ORIĢINĀLS. Raffy kungs, Bovet šogad nepiedalījās SIHH galvenajā pulksteņu izstādē Ženēvā. Kāpēc?
Paskāls Rafijs: Tāpēc, ka tur nevar smēķēt!
Vai jūs smēķējat?
Paskāls Rafijs: No diviem ļaunumiem - alkohola vai cigaretēm - es izvēlējos otro. Es vispār nelietoju alkoholu, bet jā, es smēķēju. Un jūs zināt, cigārs tālos ceļojumos kļūst par īstu draugu. Viņa tevi netraucē, nesaņem nekādu sarunu, bet viņa vienmēr ir ar tevi. Kas nav draugs?
Kur tu tagad dzīvo?
Paskāls Rafijs: Patiesībā es dzīvoju lidmašīnās. Trešo daļu laika es pavadu Maiami, trešo - Šveicē, Ženēvā, kur mums ir galvenā mītne, un trešo - ceļojumos.
Es tagad skatos uz jums ļoti slaveno Bovet pulksteni, kuru jūs prezentējāt šī gada janvārī?
Paskāls Rafijs: Tas nav pat pulkstenis. Tā ir māksla, emocijas - 18. apsvērums Shooting Star. Tajās es paudu visu, kam ticu, savus uzskatus, centienus, vēroju gandrīz vairāk nekā divsimt gadu vēstures tradīcijas.
Bet jūs nonācāt pulksteņu nozarē ne tik sen, 2001. gadā, kad iegādājāties vecāko Šveices pulksteņu zīmolu Bovet. Ko jūs darījāt iepriekš?
Paskāls Rafijs: Pirms tam es biju amatieris un kolekcionārs - pulksteņus kolekcionēju kopš 24 gadiem. Es strādāju farmācijas nozarē, bet pulksteņu mīlestība mani vienmēr vajāja. Kad aizgāju pensijā, man bija 39 gadi.
Tad mans baņķieris, mans draugs, piegāja pie manis un teica: “Kāpēc tu neej stundām ilgi, ja tu viņus tik ļoti mīli?” Bet neviena sardzes kompānija pēc tam neatbalstīja manu iekšējo garu. Protams, es zināju par Bovet - no grāmatām, no vēstures, dzirdēju par to izsolēs, man pat bija daži šīs markas kabatas pulksteņi. Bet, iepazīstot tuvāk viņu jaunos produktus, es sapratu - tas ir tas! Man bija vajadzīga tikai viena nedēļa lēmuma pieņemšanai.
Šajā gadījumā jūs nolēmāt radikāli mainīt Boveta filozofiju.
Paskāls Rafijs: Fakts ir tāds, ka luksusa preču nozarē ir viens galvenais noteikums, kam precei jāatbilst - tai jābūt tūlīt atpazīstamai, tas ir, unikālai šāda veida izstrādājumiem. Un ticiet man, tālu no visiem zīmoliem, kas ražo šajā nozarē, ražo patiesi unikālas lietas. 90 procenti ir tikai mārketings. Bet patērētājs, kuru parasti vada, nevis vada, to ne vienmēr var uzreiz atpazīt, domājot, ka ar roku darbu un tradīcijām pietiek, lai lietu padarītu unikālu. Mārketings mūsdienās ir ļoti sabojājis patērētāju inteliģenci, un, pieaugot globalizācijai, tas ir sācis notikt visur.
Cilvēki ir kļuvuši par atdarinātājiem. Manam kaimiņam ir šāda automašīna, un es gribu to pašu, kam ir tikai trīs iespējas, kāpēc es esmu sliktāks? Bet, kad patērētājs pērk mūsu pulksteņus, viņš nevis iegūst sociālās atzīšanas kodu, bet gan izglītojošu kodu. Patiešām, zināšanas, izglītība ir tā, kas nosaka jūsu dzīvi: kādas vērtības jūs aizsargājat, ko vēlaties sasniegt, uz ko jūs tiecaties.
Tas ir tas, kas galu galā vai nu ved jūs uz panākumiem, vai ne. Un jūs zināt, kādu lietu nav iespējams iegādāties par naudu? Jūsu sirsnīgais smaids. Tāpēc, ražojot savus pulksteņus, mēs, pirmkārt, ieguldām tajos savu sirsnību. Mūsu meistari un mākslinieki nenāk uz darbu no rīta - viņi ierodas savās otrajās mājās. Tikai šādā veidā to var sasniegt.
Jūs ražojat neticami sarežģītus pulksteņus ar milzīgu sarežģījumu daudzumu. Tajā pašā laikā jūs pats izstrādājat katra modeļa dizainu. Kā jūs to izdomājat bez specializētas izglītības?
Paskāls Rafijs: Uzdodiet šo jautājumu manam izpilddirektoram. Viņa vienmēr saka, ka mūsu pulksteņu panākumi izriet no tā, ka es neesmu pulksteņu izgatavotājs, un tāpēc to pilnīgi neierobežo jebkurš ietvars. Un man nav vajadzīgs, lai man blakus būtu pulksteņu izgatavotājs, kurš vienkārši realizētu savas savtīgās idejas par to, kādam vajadzētu būt pulkstenim. Viņam jābūt radītājam.
Kas jums ir svarīgāks jūsu pulksteņu komplektā - skatīšanās sarežģījumi vai modeļa dizaina un emocionālā puse?
Paskāls Rafijs: Abi. Kas ir visgrūtākais pasaulē? Cilvēks. Es mīlu sarežģītus cilvēkus par viņu daudzpusību. Bet, no otras puses, svarīga ir arī jautājuma estētiskā puse. Tātad sarežģītībai un elegancei ir jāiet kopā. Galu galā, lai aplauztu rokas, jums ir vajadzīgas abas rokas.
Piemērotais jautājums. Kāpēc kolekcionāri vāc pulksteņus? Piemēram, Bovet pulksteņi.
Paskāls Rafijs: cilvēks var kolekcionēt pulksteņus tikai sava skaistuma dēļ, tos nemaz nesaprotot - ja vien, protams, ir līdzekļi tik dārgiem pirkumiem. Šajā gadījumā pulkstenis tiek iegūts, lai būtu sarunu tēma kolekcionāru sabiedrībā. Bet tāpat arī kolekcionāri, kas ir atdarinātāji. Es uzskatu, ka tiem, kas pērk Bovet pulksteņus, vairs nekas nav jāpierāda un jāapstiprina savs statuss kolekcionāru vidū. Šis posms viņiem ir pagājis. Viņi vāc nevis atzīšanai, bet tāpēc, ka tic šādiem pulksteņiem. Viņiem ir svarīgi ne tikai sarežģījumi, bet arī pārsteidzoša mākslinieciskā izteiksme. Tāds ir Bovet kolekcionāru loks. Un viņam nav nekā kopīga ar mārketingu.
Tad kā patērētājs nevar pieķerties mārketinga tīklā?
Paskāls Rafijs: Pirmkārt, uzticieties sev un saviem principiem. Uzticieties savai acij, kura deg, skatoties uz konkrētu objektu. Uzticieties savai intuīcijai, jūtām. Mums visiem ir ikdienas apģērbs, bet, kad jūs ejat pie drēbnieka, kurš šuj jūsu tērpu pēc pasūtījuma, jūs dodaties pie viņa izmēģināt vismaz 15 reizes. Tā kā šī lieta būs individuāla, tikai tava. To sauc par pilnību. Tātad ar pulksteni.
Jūs ražojat diezgan sarežģītus pulksteņus sievietēm. Vai jūs nedomājat, ka pēdējā laikā sievietes ir kļuvušas labāk pārzinošas pulksteņos?
Paskāls Rafijs: Absolūti. Tāpēc, ka viņi paši ir kļuvuši sarežģītāki. Pavisam nesen Maskavas Kremļa muzejā notika jūsu kopīgā izstāde ar juvelieri Ilgizu Fazulzjanovu. Pastāstiet mums par saviem iespaidiem.
Paskāls Rafijs: Pirmkārt, Kremļa muzejs gadā rīko tikai trīs izstādes. Tāpēc, kad Maskavas Kremļa muzeju direktore Jeļena Gagarina vēršas pie jums un lūdz izvietot savus modeļus, tas ir kaut kas sakāms. Iedomājieties godu, ko viņi man ir parādījuši! Mēs izstādījāmies kopā ar Ilgizu Fazulzjanovu - īstu mākslinieku, īstu ģēniju, vienu no talantīgākajiem un oriģinālākajiem savas paaudzes juvelieriem. Viņš ir pakļauts visiem emaljas krāsošanas paņēmieniem, un jo īpaši atdzīvinātajai "karstā" emaljas tehnikai. Izstādē īpaši tika parādīti Bovet vīriešu un sieviešu pulksteņi ar gleznainām miniatūrām ciparnīcu, kurus izpildīja Ilgiza un kuri parāda tiešu saistību ar brāļu Beauvais vēsturiskajiem kabatas pulksteņiem. Ticiet man, izstādes laikā laiks palēninājās. Tas bija ļoti skaists stāsts manā dzīvē. Un tas joprojām turpinās, jo no šī gada jūlija beigām izstāde devās ceļojumā pa Krieviju.
