Nu jāgaida. SWAROVSKI PREZENTēja savu burvju zīmolu augošās saules garā, GINZĀ ATVĒROJOT PIRMĀS ZĪMOLES BOUTIQUE. FASĀDES LĒMUMA KONCEPTS, KAS DEKORĒTĀS AR Trīs tonnām apdullinošu kristālu un mirgo ar tā dzirksteli, ir VIENKĀRŠI. LAI PĀRSTĀVJI PĀRSTĀTU, UN VIENMĒR GAIDĀM ŠO LIELUMU.
Tikai dažiem laimīgajiem, galvenokārt no Āzijas un Klusā okeāna reģiona plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem, tostarp arī man, kā arī saujai vietējo slavenību, bija iespēja šķērsot galveno ieeju, dzirkstošo, ņemot vērā prožektorus, un iekļūt iekšā. Mēs staigājām zem kupola ar tūkstošiem tērauda prizmu, kas rotāja augstu velvju ieeju. Melnraksta ietekmē prizmas šūpojās un atstaroja gaismu, metot acis pretimbraucošajiem un parādot viņiem ļoti “izcilo” paņēmienu.
Bet "izcili" tēma ar to nebeidzās. Dzirkstošo kristālu kolonna pie ieejas aizrauj ikvienu. Kristāli ir visur. Uz kāpnēm, kas ved augšstāvā, uz futūristiskas lustras, izgaismojot milzīgos plauktus, uz kuriem ir eksponēti šedevri no jaunajām Swarovski kolekcijām. Skaistums! Jūs nevarat teikt savādāk. Šeit, netālu no plauktiem, jūs varat sākt veidot visu savu nākotnes vēlmju sarakstu. Sākot no apburoša jauno aksesuāru klāsta, ieskaitot kulonus, kaklarotas, piespraudes, jostas, no kurām daudzas rotā uzņēmuma jaunais logotips, tā sauktais Swanflower (“Ziedu gulbis”), līdz izsmalcinātam galda kristālam. Ir ko redzēt, un ir vienkārši brīnišķīgi, ka viss šis dzirkstošais kristāla krāšņums tika izlikts publiskā izstādē.
Japāna ir viens no galvenajiem Swarovski tirgiem, un nav pārsteidzoši, ka šī Austrijas kompānija, kas pazīstama ar unikālajiem augstas kvalitātes kristāla izstrādājumiem, ir atvērusi savu veikaliņu krāšņā iepirkšanās un biznesa rajona Ginza centrā.
EKSKURSIJA VĒSTURĒ
Šis stāsts sākās vairāk nekā pirms gadsimta. 1895. gadā Daniels Swarovski, stikla pūtēja dēls un kristālgriešanas un griešanas mašīnas izgudrotājs no Bohēmijas, nodibināja savu uzņēmumu Vattenā, Austrijas Tiroles zemes centrā.
Viņa izgudrotā tehnoloģija ļāva ražot ārkārtas kvalitātes kristālus, tāpēc drīz viņš kļuva par kristāla izstrādājumu piegādātāju lielākajām Eiropas luksusa rotaslietu kompānijām. Necerēdams atpūsties uz lauriem, Daniels turpināja savas novatoriskās un izgudrošanas aktivitātes. 20. gadsimta sākumā vadošie Parīzes coururlers Elsa Chiaparelli un Coco Chanel pievērsa viņam uzmanību, un pavisam drīz citi modes nami, kā arī dizaineri, dekoratori, juvelieri sāka pie viņa vērsties pēc dažādu krāsu un formu kristāla izstrādājumiem. Viņš saprata daudzšķautņainu kristālu, it īpaši tīrā kristāla, emocionālo spēku, kuru izgatavoja ar neticami rūpēm un tikai pieredzējušākie amatnieki.
Šodien Swarovski, turpinot ģimenes biznesu, ir kļuvis par vadošo spēlētāju luksusa preču pasaulē, ražojot aksesuārus, mājas dekoratīvos priekšmetus, rotaslietas un modernas drēbes. Swarovski piedāvā tirgū vairāk nekā 120 tūkstošus kristāla formu, krāsu, izmēru un griezumu stilu. Vairāk nekā gadsimta vēstures gaitā Swarovski ir devies no nelielas privātas kristālu fabrikas uz karaliskajām pilīm un pasaules slavenību namiem. Kopš rotaslietu līnijas darbības uzsākšanas 1977. gadā rotaslietas ar Swarovski kristāliem ir ieņēmušas savu likumīgo vietu fashionistas skapjos no visas pasaules. Mūsdienās Swarovski birojos un darbnīcās dažādās valstīs strādā vairāk nekā 16 tūkstoši cilvēku, un gada apgrozījums ir aptuveni 1,83 miljardi eiro. Un tie ir iespaidīgi skaitļi par neatkarīgu ģimenes biznesu, kuru joprojām virza leģendārā Daniela Swarovski pēcnācēji.
"SWAN-FLOWER" UN JAUNAS DIZAINA IDEJAS
Swarovski nams Japānā ieviesa divus savus paraksta jauninājumus. Pirmais bija unikālais jaunais uzņēmuma simbols - Swanflower ("Swan-flower") - zieds, kura četras ziedlapiņas ir slavenā Swarovski gulbja silueti, kas 1989. gadā kļuva par uzņēmuma logotipu. Un tā nav nejaušība. Gulbja žēlastība, spēks, uzticība un sievišķība tiek dziedāta dažādu pasaules tautu mītos, leģendās un dzejoļos. Uz visiem Swarovski izstrādājumiem parādījās jauns uzņēmuma simbols, kas no pirmā acu uzmetiena nebija pamanāms un tomēr skaidri uzminējams un labi atpazīstams. Pēc uzņēmuma radošās direktores Natālijas Kolinas Roblikas teiktā, jaunais simbols "ir zvaigzne, kas savieno modes, dizaina un kristāla sapņu pasauli". Sīkāk apskatiet to.
Otrais jauninājums ir Swarovski firmas veikalu jaunais dizains. Pēdējo desmit gadu laikā uzņēmums ir izmantojis unikālu mazumtirdzniecības veikalu arhitektūras koncepciju, kas bija pilnīgi identiska visos 1150 veikaliņos visā pasaulē. Šodien, pateicoties kopīgajam darbam ar Japānas "Gada dizaineri" Tokujin Yoshioka, tika izveidots pilnīgi jauna izskata Ginza veikals ar nosaukumu "Kristāla dārzs", kas ir unikāla gaismas un kristāla saplūšana. Dizainers radīja mīkstu atmosfēru veikaliņā, izmantojot netiešu izkliedētu apgaismojumu, kas kļuva par daļu no tā saucamās "dučes de lumiere" ("vieglas dušas"), "plūstot" gar sienu reljefa konstrukcijām. Viņš nāca klajā ar jaunu lustras dizainu, kas ir katra Swarovski veikaliņa galvenais elements. Instalējot LCD ekrānu, akrila prizmas un ģeometriskas “lāstekas” aiz tā, viņš ļāva lustrai izskatīties kā “kustībā esošai mūzikai”.
Radošais aspekts
Preses pārstāvji bombardēja jautājumus ar Natāliju Kolinu Robliku, kura 2006. gadā vadīja uzņēmuma mākslas nodaļu. Pateicoties iespaidīgajiem rezultātiem, tostarp darbam ar Peri Ellis un Marku Jacobs, viņa noveda Swarovski dizaina portfeli pilnīgi jaunā līmenī. Viņa atzīmēja, ka kristāls tā maģiskajā iemiesojumā var tikt izmantots tūkstošiem un miljoniem variāciju, un tomēr ar tā spožumu un skaistumu nepietiks.
Kristāla sākotnējais pielietojums kādam var radīt dzirksti un prieku. Kristāls var darboties gan pretstatā, gan kombinācijā ar citiem materiāliem: ādu, audumu, koku, papīru, stiklu un tā tālāk. Tā dzimst kaut kas unikāls. Kristāla seju spožumu vienmēr var uzsvērt ar virziena vai izkliedētu apgaismojumu. “Es mīlu kristālu,” saka Natālija. "Dažreiz, kad uz viņu nokrīt gaisma, šķiet, ka notika brīnums. Man personīgi nekad nebūs garlaicīgi ar gaismas un ēnas spēli sejās. Godīgi sakot, mani vienkārši fascinē kristāla burvība." Un tad es saņēmu iespēju uzdot Natālijai dažus jautājumus.
Kas ir galvenie Swarovski klienti?
Mūsu klienti ir kolekcionāri, ne tikai tie, kas kolekcionē Swarovski figūriņas, bet arī tie, kas kolekcionē somas, matadatas, piespraudes. Tie ir cilvēki ar noteiktu mentalitāti.
Vai varat noteikt, kas ir jūsu mērķauditorija: pusmūža cilvēki vai jaunieši?
Mūsu klientu loks ir tik liels, ka tas neietilpst standarta mārketinga parametros klientu klasificēšanai. Mēs pārdodam simtiem produktu veidu, un katrs no tiem atrod savu īpašnieku un fanus.
Kas jauns jūsu kolekcijās?
Swarovski kolekcijās ir parādījušies daudzi matadatas, stīpas un citi matu aksesuāri. Mēs pastāvīgi paplašinām esošo sortimentu, jo šodien šāda veida produkti ir modes virsotnē. Mūsu ziemas kolekcijā tika prezentēti jauni ādas un metāla aksesuāri: rokassomas, vizītkaršu turētāji, somiņas, kas iederas plaukstā. Mēs vienmēr meklējam jaunas pieejas izstrādājumiem, tāpēc Swarovski kolekcijās parādās kristāla kuloni, kuru iekšpusē tiek paslēptas zibatmiņas kartes un citas oriģinālas lietas.
Jūs negrasāties paplašināt esošo sortimentu un organizēt, piemēram, apavu ražošanu?
Apavu izgatavošana ir pavisam cits bizness. Viņam ir ļoti sarežģīta loģistika, īpaši attiecībā uz preču uzglabāšanu. Tāpēc par apaviem vēl nerunāsim. Bet mēs jau esam sākuši attīstīt savu pulksteņu līniju, un mēs plānojam to laist tirgū nākamgad. Turklāt mēs pievēršam lielu uzmanību rotaslietām vīriešiem, jo Tuvo Austrumu reģionā tos valkā ļoti daudz vīriešu. Un ar prieku. Līdz šim mums ir aproču pogu kolekcija, kuru tuvākajā nākotnē papildinās kuloni, jostas un citi aksesuāri. Paldies Natālijai, es pārgāju uz citu tēmu: mīlestība, pavasaris un gaisma.
MĪLESTĪBA UN GAISMA
Mūsu preses grupu Japānā pavadīja Rasmus Olsson, Swarovski Consumer Products Division vadītājs Dubaijā. Viņš pastāstīja par Swarovski kāzu kolekciju un to, cik nozīmīgs uzņēmuma izskats bija pagājušajā gadā. Kolekcija toreiz sauca “Love & Light” (“Mīlestība un gaisma”). Šodien, otrajā pastāvēšanas gadā, tas turpina smelties iedvesmu no mūžīgās simbolikas un piedāvā daudzveidīgu kāzu kleitu klāstu, kas rotātas ar Swarovski rhinestones, matu aksesuāriem, rotaslietām, galda piederumiem un traukiem, kā arī dekoru elementus.
"Klasisko balto pērli mēs esam modernizējuši šai kolekcijai," sacīja Rasmus. "Galu galā visi zina, ka pērles simbolizē sievišķību, tīrību un mīlestību, un daudzās pasaules valstīs kāzu ceremonijās tā spēlē galveno lomu." Pēc Rasmusa teiktā, jaunās Swarovski kolekcijas “Love & Light” zvaigzne šogad bija kāzu kleita, kas izgatavota no satīna kreppa, dekorēta ar dažādu krāsu kristālu izkliedi - no balta opāla līdz gaiši zilai. Uz korsetes ir piestiprinātas tūkstošiem kristālu “kristāla” rozes, kuras Lemari ir manuāli izgatavojušas. Turklāt joprojām aktuāls ir jautājums par skaistu un svinīgu kāzu dāvanu iegādi.
"Daudzi cilvēki no kolekcijas Crystal Living tos vēlas iegādāties kā kāzu dāvanas. Vispopulārākie ir foto rāmji, kas radzēti ar caurspīdīgu kristālu kaskādēm, un šampanieša glāzes ar mazām lēcām, kas apkaisītas kājās, piešķirot tām absolūti burvīgu izskatu." Acīmredzot tiek sacīta patiesība, ka tur, kur ir mīlestība, tur ir arī gaisma. Un tas ir pilnīgi nesvarīgi, ka Tālie Austrumi atrodas tur, kur saule lec, vai Tuvie, kur tā tiek zaudēta aiz kāpu nogāzēm. Mēs lidojam no Tokijas atpakaļ uz Emirātiem. Tur, kur cenšas daudzi mīlestības pāri. Galu galā Dubaija, pēc Rasmusa Olsona teiktā, kļūst par arvien populārāku kāzu norises vietu, tāpēc kolekcija Love & Light ir viens no labākajiem pārdevējiem šajā pilsētā. Nu, padoms un mīlestība. Zem Swan zīmes no Swarovski.
