Valsts zīmola indeksa pētījuma rezultāti, ko veica konsultāciju uzņēmums FutureBrand kopā ar tūrisma ekspertiem Vēbera Šandvika ceļojumu un dzīvesveida praksi, ir izveidoti, lai pasaules valstis sarindotu atbilstoši katras valsts kā zīmola popularitātei. Kopumā katru gadu tiek vērtētas 102 valstis. Lai arī Apvienotie Arābu Emirāti šajā rangā neieņēma augstas vietas, tie tika atzīti par vienu no daudzsološākajiem starptautiskā tūrisma rajoniem. Pēc ekspertu grupas domām, AAE nākamo piecu gadu laikā ir visas iespējas kļūt par vienu no trim populārākajiem tūrisma centriem kopā ar Ķīnu un Vjetnamu. Citas daudzsološas ekspertu jomas atzina Horvātiju, Dienvidāfriku un Indiju.
Šogad, daudziem par pārsteigumu, reitinga pirmajā trijniekā notika nopietnas pārmaiņas: Savienotās Valstis no pirmās vietas pārcēlās uz pēdējo trīs gadu līderi - Austrāliju, kas pakāpusies uz trešo vietu, zaudējot sudrabu Kanādai. Šogad eksperti Amerikas Savienoto Valstu kā zīmola nozīmīguma straujo lēcienu skaidro ar neko citu kā “Obamas efektu”. Pirmajā pieciniekā bija arī Jaunzēlande un Francija. Sestajā vietā bija Itālija, kurai sekoja Japāna un Apvienotā Karaliste. Vācija ieņēma devīto vietu, un Spānija šogad noslēdz "karsto" desmit pasaules zīmolu tirdzniecības vietas.
